中国市场的战略地位“升维”，是任何一家美妆大集团都不可忽视的。走过了依托贸易信息差在中国市场加快速度进行发展的红利期，各大美妆集团在中国市场的战略差异与总实力迎来全方位比拼。

  在11月5日-10日于上海举办的第六届中国国际进口博览会上，通过走访各大美妆集团的展区，BeautyNEXT感受到，巨头们正探索出在中国市场2024年乃至未来长期发展的新动能。

  足够的开放、包容、创新，正在为欧莱雅集团在中国市场的发展，提供强大且具有差异化的内生力。

  今年的进博会，欧莱雅中国开放式创新生态圈的最新成果亮相，欧莱雅北亚Big Bang实现破圈交流和联动，进一步发挥中日韩“美妆黄金三角洲”协同效应。

  欧莱雅北亚Big Bang美妆科技创造营（以下简称“Big Bang”）于2020年率先在中国开始试点，自此每年都携最新共创成果亮相进博会，将中国智慧和全球经验相结合，做到“中国为全球，全球为中国”。前不久，欧莱雅旗下中国投资公司美次方投资的杉海创新，就是四年前Big Bang孵化的首个获投项目。

  今年，Big Bang正式覆盖整个北亚市场，首批17家获胜企业于双展台揭晓。其中，Big Bang中国项目由欧莱雅携手东方美谷和法国商务投资署共同举办，共11家来自人工智能、可持续、数字化、研发、智能运营等前沿领域的企业脱颖而出；另有1家来自法国赛道。在日韩市场，欧莱雅分别与韩国中小企业和初创企业部和日本经济产业省“J-Startup”展开合作，共有2家韩国企业和3家日本企业荣膺冠军，分别聚焦美妆设备和生物技术相关领域。

  后续，获胜企业将获得欧莱雅及合作伙伴在项目落地、媒体宣传、资源共享、投资机会等方面的长期赋能。

  欧莱雅北亚及中国新业务拓展、并购投资及合作负责人朴智鲜告诉BeautyNEXT，未来，美次方在中国市场的投资，将50%用于专业领域，持续夯实欧莱雅在美妆领域的领导者地位；30%用于能力建设，从多方面加强欧莱雅的全链路能力；20%用于全新领域，助力欧莱雅把握小趋势，下好先手棋。

  今年是雅诗兰黛集团进入中国内地市场30周年。雅诗兰黛集团国际总裁诸葛濮（Peter Jueptner）也亲临现场，他将中国亲切称为雅诗兰黛集团的“第二主场”。

  1993年，雅诗兰黛和倩碧品牌在上海首先设立了销售柜台。30年来，雅诗兰黛以创新推动，逐步扩大在中国的品牌矩阵，与中国消费者携美同行。

  仅在参与进博会的过去这5年间，雅诗兰黛集团就成功引进、运营了5大品牌和几千款新品，包括高端香氛品牌凯利安（Kilian）、馥马尔香水出版社（Frédéric Malle），高端护发品牌艾梵达（Aveda），手工慢香水品牌勒莱柏（Le Labo），以及高功效精简护肤品牌蒂佳婷（Dr.Jart+），实现护肤、彩妆、香水、护发品类全覆盖。

  本次进博会上，本届进博会，雅诗兰黛集团除了带来旗下16个品牌的明星产品之外，还有百款新品重磅首发。例如：倩碧弹力带面颈霜为亚洲首发；中国首发的则有雅诗兰黛白金黑钻面霜、悦木之源全新“手膜级护手霜”、芭比波朗纯色奢金哑光唇膏、密集奢采精华粉霜和汤姆福特雪映流光香水和眼影盘等多款新品。

  同时，雅诗兰黛集团还首次对外展出VISIA CR 5.0新一代科研拍照系统等多款先进仪器。

  同时，今年的展馆造型像盛开的花朵，寓意花开盛放。展台选用了可再生、可回收的环保纸和环保白纱，突出展馆可持续理念。追求美，创造美，但不止于美。雅诗兰黛集团通过践行可持续发展理念，创造更可观、更有意义的社会价值。

  去年，资生堂集团庆祝了150周年。2023年，可以说是集团迈向下一个百年的起点。梅津利信认为，资生堂这家“百年老店”能够穿越周期的原因，就在于从始至终保持一个初创企业谦卑和勇往直前的创新精神。

  第五年参加进博会，资生堂“资彩馆”通过“消费者之美”、“地球之美”和“社会之美”三大展区，充分展示前沿美肤技术、首秀新品、全新护肤理念和服务、可持续发展举措，以及社会公益项目。

  在“消费者之美”展区，资生堂资生堂集团重磅展示了应对亚洲肌肤抗老的三大科技成分：资生堂集团突破性肌肤抗老专利成分新肌酮，美白成分4MSK，以及有效改善皱纹的纯粹视黄醇。

  其中，新肌酮将应用于资生堂旗下多个品牌的产品研究开发，在中国率先使用的欧珀莱品牌恒久肌活修护精华露（昵称：黑精灵）即将上市，显示出资生堂集团创新的本土化。

  同时，在资生堂集团今年带来24个品牌的40余款新品中，有四个需要我们来关注：旗下SHISEIDO资生堂携「日夜水光弹」中国内地首秀；醉象全新发布9款先锋产品和独特护肤体验；安热沙ANESSA携日常夜间晒后修护精华“夜修瓶”全球首秀，并推出全新防晒概念“从终极保护到终极预防”；流之律InRyu携三款密集修护精华饮全球首秀。

  在“地球之美”展区：“资生堂红腰子空瓶再续计划”日本海外首秀、“资生堂红水”可替换果冻芯包装技术展示、19款明星产品及其替换装集体亮相。

  以“未来花园II”为主题，科蒂带来旗下十四大高端及大众美妆品牌，重磅首秀其在高端香水领域的创新成果，借进博会充分体现集团“三驾马车”（香氛、护肤、彩妆与个护）对“科学”“美”与”可持续”的追求。

  香氛方面，科蒂聚焦集团在香氛领域的百年传承与研发创新，首秀高端香水品牌HUGOBOSS，同时重磅官宣科蒂最新专研成果——融美学、科学和艺术于一身的INFINIMENT COTY PARIS香水系列。

  作为科蒂120周年献礼，这一系列将于2024年全球发布，并于中国同步上市。

  此外，“可持续之美”发展的策略作为科蒂创新的关键驱动力之一，本次展台也着重展出科蒂最新在中国上市的集团内首批使用100%碳捕获乙醇制造的可持续香水——古驰炼金士花园心之舞香水。这一举措标志着，科蒂的可持续发展战略正将贯穿集团所有新产品从包装至配方的完整开发流程。

  护肤方面，集团的两大王牌护肤品牌Lancaster和Orveda也展示了全新的品牌形象——科学美与高端。

  Lancaster以脂质体等为载体，将活性成分更快更深地输送到皮肤中，在降低肌肤刺激的前提下实现抗衰老功效，这已成为该品牌的科学标志。而Orveda秉承“与肌肤合作，而非对抗肌肤”的理念，利用科学技术促成高浓缩的核心成分与皮肤的“和谐作用”。

  彩妆和个护领域，Gucci Beauty、Max Factor和阿迪达斯悉数展出。值得一提的是，Max Factor带来了专为中国消费者研发的新版“冰淇淋粉霜”（Miracle Touch Foundation），与中国先锋时尚独立平台 LABELHOOD蕾虎联名合作的“蜜丝佛陀小黑盒粉饼蕾虎联名款”。

  今年，宝洁提出了“引领品类增长”的升级战略，通过洞察多元消费场景，深入挖掘用户潜在需求，支持全新产品的研发。

  正是基于对消费的人理想中美好生活的核心洞察，以及不一样的产品使用场景的需求，宝洁本次进博会展位设计，首次打破以品类划分的展示方式，创新地打造了“未来”“和睦”“悦己”“活力”“成长”“绿色”六大生活主题展区。

  本届展会是海飞丝全新“简”系列去屑洗发水中国重磅首展，产品仅含9大成分，以精简配方去屑。同时，瓶身减塑35%，柔软材质可卷曲，帮助消费者顺利“空瓶”，且全部包装均可回收。宝洁大中华区美发事业部及品牌管理总裁邓胜蓝表示：“海飞丝’简’系列是一款变革性的环保包装洗发水，是一款真正给地球减负、给消费者减压的洗发水。”

  OLAY于今年实现了“胶原可视化”的抗老技术突破，利用尖端纳米荧光技术，在电子显微镜下真实呈现了信号肽激活胶原信号，继而合成胶原的全过程，这一科技也汇聚于新品“信号霜”。

  CHA LING茶灵以“纯·萃”为品牌理念，充分吸收了中国茶文化的深厚底蕴，同时借由LVMH集团科研团队专业护肤理念和高科技提炼技术，形成独树一帜的中法融合的护肤理念和品牌文化。LVMH路威酩轩集团旗下全球高端美妆零售商丝芙兰Sephora，三度携中法奢华护肤品牌CHA LING茶灵亮相进博会。

  茶灵品牌诞生于LVMH集团的一个生态梦想——“取于茶林，归予茶林”，由创始人兼首席执行官Laurent Boillot柏乐为继续实现好友德国生物学家“热带雨林农业之父”马悠博士保护中国云南森林普洱古树和雨林生态环境的遗愿而创立。

  此次进博会，茶灵围绕“可持续”和“文化交流”两大核心，借助AR媒介、艺术作品等创新手段与消费者展开对话。

  自诞生起，CHA LING茶灵就签署了10年的“TEA FOREST PROJECT茶灵·保育茶林计划”，致力重建并保育20公顷云南雨林，助力恢复当地生物多样性。

  品牌着重关注中国云南山脉中古茶树的可持续保育及环保有机生产，通过可持续供应合同严格规范原料来源的可追溯性，确保普通茶农收入，支持云南热带雨林的生态保护。

  今年9月，茶灵产品的主要的组成原材料来源云南省普洱市“景迈山古茶林文化景观”正式列入《世界文化遗产名录》，成为全世界首个茶主题世界文化遗产。

  为庆祝品牌核心原料原产地——中国云南省景迈山成功申遗，在今年进博会现场，CHA LING茶灵借助创新的媒介、载体及形式，打造了一个生机勃勃的“文化生态展台”，别出心裁地以数字化手法呈现出云南地区丰富的生物多样性和具有千年历史背景和文化的景迈山古茶林景观。

  爱茉莉太平洋以“智善共生，耀美未来”为主题，亮相第六届中国国际进口博览会。旗下雪花秀、兰芝、悦诗风吟、梦妆、吕及魅尚萱六大品牌齐聚参展，带来800余件展品、10余件新品，全方位展示集团多年来在绿色美妆和研发领域的丰硕成果。

  绿色成果方面，爱茉莉太平洋不断践行“2030可持续发展五大承诺”，来履行企业社会责任。通过可持续原料和配方、可持续生产技术、可持续认证和可持续包装，将循环经济的3R(reduce、reuse、recycle)理念充分融入生产、包装、运输等产品全生命周期各环节。

  研发成果方面，展台现场特别打造的「前沿成果区」全方位地展示了爱茉莉太平洋集团70余年对技术创新和产品研发的卓越成就，包含从集团引以为傲的专利参萃Ginsenomics ，到多个独家专利成分包括绿茶乳酸菌GTB1TM、抗老专利成分「复诺因」RE.D Flavonoid和专利美白成分Melasolv 等。

  在本届进博会上，黄锦峰首次发布“逸仙科技之路”战略布局。“逸仙科技之路”战略布局之下的逸仙生物科学技术，作为全球先进美妆工厂，集研发、制造、品控为一体，有效推动了逸仙集团旗下完美日记等品牌产品的高质量生产，用生物科学技术推动美妆产品的创新发展。

  同时，在中国香料香精化妆品工业协会见证下，逸仙集团在开馆仪式上宣布旗下母品牌完美日记将就“妆养一体”课题开展深入研究，从国际研发趋势和消费的人的需求出发，探索兼具妆效与功效为一体的创新产品。

  今年9月完美日记推出的首创「仿生膜」精华口红，正是逸仙生物科学技术工厂的第一个作品，也是品牌推出的第一支兼具口红妆效、唇部精华功效和唇膜于一体的口红创新产品，引领“妆养一体”新趋势。

  除此之外，进博会现场，集团正式为逸仙上海全球创新研发中心举行了揭幕仪式，这也是逸仙落成的第3个全球自足研发中心。该研发中心投入超8千万元，建立超4000平功能完备的研发创新功能区。

  研发中心将联合外部研发资源，聚焦“生物科学技术”、“科学护肤”、“情绪护肤”和“中国人肌肤专家”四大研发领域，展开深度合作。

  特别值得一提的是，还特别设置了首创科学护肤VR体验，以科技手法复刻Galenic法国科兰黎位于法国图卢兹的科学护肤实验室。通过该VR体验，可直观了解品牌45年专研的锚点渗透科技ActiveAnchor ，见证VC精准深入渗透肌肤、击破黑色素细胞的过程。

  株式会社高丝执行董事、美容开发部部长小宫千英远道而来，专程来到进博会高丝集团展台。她谈到，高丝向来认为，是不是真的幸福取决于“自己的内心”，不需要听自己之外的声音，让外界去定义“幸福的样子”。

  小宫千英以南宋时代的画作《独钓寒江图》中的留白手法为例，说明了艺术作品会给观者留下丰富的想象空间。每位观者都会对留白有不同的解读，这种“不去定义”的态度，能让人感受到对彼此价值观的尊重，这也是Well-being的体现。

  本次进博会，高丝不仅贯彻了用高丝之美缔造Well-being的信念，更是以“善美之心，智创未来”为主题，携手旗下七大品牌，向大家展示集团近年来的创新技术。

  例如，全新黛珂AQ舒活系列、雪肌精谧雅蕴亮精华基底乳也在此次进博会上首次亮相。

  黛珂新升级的AQ舒活系列，以黄兰花提取物为核心，用香气的力量提升肌肤中的“幸福因子”。雪肌精谧雅蕴亮精华基底乳（昵称为“竹子乳”），通过添加高达95%的美容精华，打造水润的效果。高丝希望将化妆的那数分钟，变为个人专属的幸福时刻。这款新品不仅有上佳的使用感，还散发清透的草本植物香气，品牌希望由此帮助忙碌的现代人开启清晨的好心情。

  “怀抱善意，我们向广阔的世界探寻新知。以科技和创新为基石，我们追寻美，我们创造美，我们期望能让不同的人都能更为自信，光彩照人”。正如高丝今年所传递的参展理念，第六届进博会，集团藉由不一样的品牌和活动，让我们消费者直观感受到高丝对于美之多元化与包容性的坚持，再一次向场内外的中国消费者传递出高丝独有的“善”与“美”，让“善美之心，智创未来”。

  不局限于生活类场景，花王正在探索在虚拟场景、公共领域等多场景下，也能实现多触点与消费者相伴。

  作为本届盛会花王展台的核心看点之一，于10月刚刚发布的花王（中国）首个小程序端智能应用——“花王Life+”，在现场与参观者展开充满想象力的互动。“Life”即生活，“+”与“家、加”同音，花王Life+是花王中国“多触点”经营战略下的又一探路之举。

  Life+涵盖基于花王影像皮肤诊断技术的“AI拍照测肤”，可捕捉面部皮肤状态，对“法令纹等级”、“干燥感”、“光泽”等肌肤指标做评定，并生成体验者的专属报告与美肤建议。

  在“AR变装-实时妆造”中，结合花王旗下美发护发品牌莉婕Liese提供的色卡，与佳丽宝旗下彩妆品牌凯朵KATE联袂知名妆造师打造的多款灵感主题妆造，通过捕捉肤色、皮肤亮度、五官轮廓等数据，结合色彩心理学、互补色、视错觉等原理，帮助体验者找到符合自己的个性发色和妆容。另一个应用则是花王最新开发的“肌肤能量诊断”，帮助体验者发现肌肤根源问题，并提供最具改善价值的科学建议。

  花王Life+还将与“花王精致生活馆”“花王理想家”完成联动，形成集互动、资讯、销售、服务于一体的官方微信社群。

  作为一家涵盖多品类的日化美妆巨头企业，以生活、公共等多场景为源，通过数字化手段，拓宽品类消费触达的边界，为广大购买的人提供具有整体性的家居、护理、美妆解决方案，成为花王在探索的新方向。

  自1923年进入中国市场，联合利华便开启了为中国消费者不断创造美好生活的百年传奇历程。如今，中国已是联合利华全球最重要的三大增长市场之一。

  此次进博会上，联合利华重点推介了其突破性全球护肤行业抗氧化领域的“中国研发”成果。

  历经近10年研发，谷胱甘肽元技术（Glutathione Amino Acids Precursors，简称GAP）在联合利华中国研发团队主导下问世，并于今年首次在中国发布。

  联合利华方面表示，这一独家研发的外用谷胱甘肽类技术，可有效针对人体细胞内源性的抗氧化成分谷胱甘肽的易流失难题，通过促进肌肤细胞有效合成谷胱甘肽，大幅度的提高肌肤内在抗氧力。该技术已成功申请近20个全球专利，连续两届参与世界皮肤病学大会（WCD），并斩获铂金奖。

  联合利华旗下品牌Vaseline凡士林预计将在2024年面向中国市场创新推出首款充分运用谷胱甘肽元技术的身体乳系列产品。

  探索美丽大健康生态，成为美妆巨头们在2023年的新共识，联合利华也不例外。

  展会的另一大看点——联合利华旗下口服营养健发品牌Nutrafol首发进博，带来了明星产品Nutrafol健发营养胶囊膳食补充剂，帮助从根源解决头发健康问题，根据男女不同生理结构科学配比成分，进行差异化产品定制，打造创新性健发解决方案。返回搜狐，查看更加多