根据官方数据，本次进博会展览面积约36.7万平方米，参展的世界500强、行业有突出贡献的公司数达289家，展出规模创历届之最。化妆品行业中，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、科蒂、宝洁、联合利华、爱茉莉太平洋、花王、汉高等国际美妆巨头悉数参展，新品牌、新产品、新科技持续释放溢出效应。

  中国日益成为全世界美妆的创新策源地，作为“全球新品首发地”和“创新成果首推地”的进博会，今年“上新”规模创历届之最。

  从参展商到投资商，连续六届参展的欧莱雅携22个品牌的近270款展品参展，数量创新高。诸如科颜氏紫玻A轻乳霜、适乐肤AM日间防护乳液、薇姿DERCOS头皮控油精华、欧莱雅pro瞬顺精华、巴黎卡诗黑钻鱼子瓶精华等多款新品重磅首发。

  雅诗兰黛集团携旗下在中国市场销售的16个品牌登场。其中，倩碧弹力带面颈霜亚洲首发，产品为“倩碧实验室”出品的首款涵盖面部和颈部双效抗老面霜。雅诗兰黛白金黑钻面霜中国首发，运用色提因逆龄科技，实现肌肤抗老和焕白。此外，雅诗兰黛全新12色白金唇膏、悦木之源全新“手膜级护手霜”、芭比波朗纯色奢金哑光唇膏、密集奢采精华粉霜和汤姆福特雪映流光香水及眼影盘等多款新品，也进行了重磅发布。

  资生堂集团携24大人气品牌，40余款产品在进博会首秀。例如，SHISEIDO资生堂「日夜水光弹」中国内地首秀，其为业界首创的涂抹式水光产品，采用了资生堂集团专利的微缩充填玻尿酸科技，实现玻尿酸分子膨胀或缩小；专业防晒品牌安热沙ANESSA携日常夜间晒后修护精华“夜修瓶”全球首秀，并推出全新防晒概念“从终极保护到终极预防”，标志着安热沙从防晒霜领域，延伸入护肤品日常晒后修复赛道；醉象品牌全新发布9款先锋产品和独特护肤体验；科技口服美容品牌流之律InRyu携三款密集修护精华饮全球首秀。

  宝洁中国以“LifeLab 让美好生活绽放”为主题，集结9大品类20多个品牌70多件展品参展，20多款新品重磅首秀。例如，欧乐B iO3智净磁波刷的中国首发。海飞丝全新“简”系列去屑洗发水在中国首次重磅展出，产品精简配方，仅含9大精选成分，且包装瓶减塑35%。

  连续第六年亮相进博会的爱茉莉太平洋以“智善共生，耀美未来”为主题，旗下雪花秀、兰芝、悦诗风吟、梦妆、吕及魅尚萱六大品牌齐聚参展，带来800余件展品、10余件新品。

  雪花秀的人参奢华抗老代表作全新菁典臻秀系列、年轻高功效护肤品牌兰芝的新新一代雪纱丝柔修颜隔离乳、兰芝重磅新品“夜猫紫”睡眠面膜（胶原多肽紧颜睡眠面膜）、功效型纯净美妆悦诗风吟新品“嘭嘭霜”（胶原多肽绿茶神经酰胺塑弹霜）、梦妆全新补骨脂酚毛孔控油紧肤霜在进博会首发。

  作为科蒂120周年献礼，将于2024年全球发布的INFINIMENT COTY PARIS 香水系列在进博会上官宣。INFINIMENT COTY PARIS是科蒂颇具发展前途的香水产品，这款开创性产品旨在引领科蒂高端香水的全新时代，在研发和技术创新、可持续发展、零售体验及文化意义等领域皆预示着崭新未来。

  花王旗下碧柔“全新水防晒系列”兼具水润肤感和出色防护力，打造从水到膜的防晒新体验；珂润全新研发的“5G轻龄修红精华”——“轻龄弹润舒缓修护精华露”为干燥性敏感肌人群带来有效改变；主打“精简护肤”理念的芙丽芳丝此次也带来了“水油同补”的“臻调双攻精华水”。

  今年8月底被欧莱雅收购的伊索Aēsop首秀进博会。目前，伊索已在上海、深圳等多地开设新店，加速在中国市场扩张。

  联合利华带来口服营养健发品牌Nutrafol。据悉品牌以美国专利SYNER-GEN COMPLEX科学配方，全面解决由激素、压力、生活、方式、代谢、衰老和营养导致的六大脱发根源问题。

  以“未来花园II”为主题，科蒂带来旗下十四大高端及大众美妆品牌，展现其在高端香水领域的创新成果，高端香水品牌雨果博斯（HUGO BOSS）在进博会首秀。

  全球医美生物制药行业领导企业艾尔建美学旗下高端功效护肤品牌SkinMedica丝缇珂首秀进博会，即将进军中国市场。国内电商运营服务龙头悠可集团将为品牌提供线上一站式电商解决方案。

  除各大美妆集团带来新品牌，本届进博会，100个新品牌借天猫国际正式入华营业。首秀进博会的新品牌包括德国专业护肤品牌BABOR、日本保健品牌kaneka等，这些新品牌在进博会首秀的同时，也迎来了在天猫双11开张。在进博会期间，天猫国际还联合进口品牌发布超100款年度进口新品。天猫国际总经理董臻贞表示，百大新品将会在进博会现场一键进直播间，从展品直接变双11新品，让天猫双11成为进博会的全球新品首秀场。

  第三方多个方面数据显示，天猫国际在跨境电子商务进口市场交易份额位居第一，约占40%。作为海外新品牌入华的首选阵地，目前天猫国际一共有来自全球90多个国家和地区的46000个品牌，为中国消费的人带来新潮、多元、个性化的全球供给。

  每年进博会，各大美妆集团在功效、成分、科技上大秀“肌肉”，今年也不例外。

  本届进博，资生堂集团展出突破性肌肤抗老专利成分新肌酮；依托近40年强大的美白研究经验，历时13年开发出的独特成分4MSK；运用“三重锁鲜”技术Retinol TripleLock Technology的纯粹视黄醇。据悉，新肌酮将应用于资生堂旗下多个品牌的产品研究开发，在中国率先使用的欧珀莱品牌恒久肌活修护精华露（昵称：黑精灵）即将上市。

  爱茉莉太平洋带来抗老专利参萃GinsenomicsTM、维持皮肤微生态平衡的全球首例绿茶乳酸菌GTB1TM、抗老专利成分「复诺因」RE.D Flavonoid、专利美白成分Melasolv™、第四代全新视黄醇创新技术。

  以上专利成分已依次应用于雪花秀御时紧颜参养系列；悦诗风吟绿茶籽透明质酸肌底精华露、柔肤水、柔肤露；兰芝致美紧颜焕采三重凝萃精华露（黄金三管精华）、黄金精华乳、精华水；兰芝淡斑焕白精华霜（小橘灯面霜）；悦诗风吟视黄醇修颜精华液（A白瓶）等产品。

  联合利华重点推介了其在抗氧化领域的“中国研发”成果。历经近10年研发，谷胱甘肽元技术在联合利华中国研发团队主导下问世，并于今年首次在中国发布。据了解，联合利华这一独家研发的外用谷胱甘肽类技术，可针对人体细胞内源性的抗氧化成分谷胱甘肽的易流失难题，通过促进肌肤细胞有效合成谷胱甘肽，提升肌肤内在抗氧力。首款运用谷胱甘肽元技术的凡士林身体乳计划在2024年面向中国市场推出。

  充满想象力和创新性的美妆黑科技，也为美妆消费市场带来更多革新体验和可持续发展的新思路。

  欧莱雅展出18款美妆黑科技破历届纪录。例如四大亚洲重磅首秀美妆科技：巴黎卡诗K-SCAN AI智能精测仪、阿玛尼美妆Meta ProfilerTM肌能显微镜、植村秀3D“shu”专属眉妆、欧莱雅HAPTA超精准智能上妆仪。

  花王带来了集团最新的研发成果——花王Life+在线智能小程序，内置的AR试色功能将通过AR智能捕捉肤色、皮肤亮度以及五官轮廓数据，结合专业色彩心理学、互补色、视错觉等色彩原理，帮助观众找到专属于自己的个性发色。

  雅诗兰黛首次对外展出多款先进仪器，比如皮肤检测界“六边形战士”VISIA CR 5.0新一代科研拍照系统，一次拍摄就能够实现从皮肤颜色到表面轮廓的图像采集；Moisture Map皮肤水分分布测试仪和Hirox皮肤数码显微镜则以聚焦能力见长，可助力逐项攻克肌肤问题。

  卷成分、卷科技之余，低碳、绿色、可持续不约而同成为各个集团展出的关键词之一。

  “资生堂红腰子空瓶再续计划”日本海外首秀；“资生堂红水”可替换果冻芯包装技术展示、19款明星产品及其替换装集体亮相。

  据悉，SHISEIDO资生堂第九代红色蜜露精萃液在行业内首次应用可替换果冻芯包装技术。该项技术通过简单一步将液体代替压缩空气注入瓶中，同时实现塑料容器的塑形和灌装，减少70%的二氧化碳排放量和92%的塑料使用。

  爱茉莉太平洋将循环经济的3R（Reduce、Reuse、Recycle）理念充分融入生产、包装、运输等产品全生命周期各环节。在本届进博会展出集团在可持续原料和配方、可持续生产技术、可持续认证、可持续包装方面的最新成果。

  例如，使用RSPO认证可持续棕榈油衍生原料的雪花秀御时紧颜参养眼霜（人参眼霜）、吕滋盈韧发香氛洗发水（香氛吕）、²兰芝致美青春视黄醇眼霜（纯A眼纹擦）等产品。使用低能乳化技术，降低生产能耗的吕玻尿酸水光蓬弹洗发水/护发乳（水光吕系列新产品）。集团的雪花秀滋盈肌本舒活润颜水/乳、兰芝神经酰胺胜肽微精华水（牛奶水）等多个品牌产品均获得可持续认证，减少产品环境足迹。此外，集团积极采用FSC认证环保纸类、大豆油墨印刷、无金属压泵泵头、50%PCR材质容器等。

  科蒂集团在中国上市的集团内首批使用100%碳捕获乙醇制造的可持续香水——古驰炼金士花园心之舞香水在进博首秀。科蒂集团全球首席科学官樊世梅博士表示，将碳捕获乙醇引入高级香水生产，这一举措标志着科蒂的可持续发展战略正将贯穿集团所有新产品从包装至配方的完整开发流程。

  往届进博会，“小绿宝”“大绿宝”“空气胶囊™”等多种绿色创新电商包装已相继与中国消费者见面。本届进博会，宝洁创新纸质柔性包装Versafill记忆蜂窝也迎来全球首秀。