继彩妆之后，三件套2380元、五件套3980元的“故宫紫檀护肤品”引来网友重视。从最开端的胶带、书签，到后来的食物、服装，再到现在的彩妆和护肤品，以故宫为代表的大大小小的博物馆都连续开宣布了文创产品，让“居高临下”的博物馆接了地气儿。可是这种正盛行的“大IP文明”也越来越露出出问题：质量同质化、高概念低质量，让人觉得有点“腻”。

  记者昨日在一家名为“漂亮华堂”的护肤品天猫旗舰店上看到，这套名为“漂亮华堂故宫紫檀护肤”的五件套套盒标价3980元，其间包含柔肤水、精华液、眼霜、面霜、睡觉面膜。产品介绍中说，这套护肤品的瓶器规划理念来源于“故宫博物院瓷器之红釉”，各种细节规划来源于传统梅瓶瓶盖、海水江崖纹种的祥云、满意等，更是将“紫檀精华”融入护肤品中。除了套装，各种单品也价格不菲，比方面部精华液1290元，面霜990元，睡觉面膜890元。与之前的故宫彩妆一经推出就遭受“疯抢”比较，这套护肤品的出售比较“冷清”，购买者数量现在只要个位数。

  网友关于这套“豪华”的“宫字号”护肤品也不太配合，乃至觉得这次的产品有点“走偏了”：“文创仍是好好做文创IP吧，涂在脸上的我诚心不会买它。”“前次买了腮红和口红，质量真不可，怎样好意思再出这么贵的护肤品？”“每次都是炒包装，没意思。”“赵丽蓉教师说的‘宫殿玉液酒’真是神预言！”

  本年8月，清华大学文明经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势陈述》显现，近两年电商渠道文创产品成交规划爆发式增加，淘宝、天猫渠道2019年的成交规划比较2017年增加了3倍。曩昔一年，淘宝、天猫博物馆旗舰店的累计访问量到达16亿人次，是全国博物馆线年故宫在淘宝开店，直至本年再次推出“故宫文具”，“宫字号”现已开出了第六家店，故宫的互联网十年成为我国博物馆文创演进史中最具代表性的缩影。在故宫淘宝店里，乾隆皇帝比剪刀手的表情包、写着“朕真的不知道怎样疼你”的折扇、印着“朕不能看透”的桑蚕丝眼罩、“奉旨游览”行李牌……这样的产品举目皆是。故宫形式成为博物馆纷繁仿效的典范，一大批博物馆纷繁上线“卖萌”，比方陕西历史博物馆推出的唐妞系列、国博推出的宪宗元宵行乐系列，以及姑苏博物馆的唐寅构思茶包等等。

  前不久，故宫推出的古风神兽雪糕让现已到了冷季的雪糕再度翻红，也让不少公号将一众博物馆、公园推出的雪糕都网罗出来做了各种品味和测评，能举出例子来的就包含圆明园的荷花雪糕、玉渊潭的樱花雪糕、景山公园的牡丹花雪糕、长城的长城雪糕，乃至包含郑州的二七塔雪糕、火焰山的芭蕉扇雪糕、无锡灵山大佛的佛掌雪糕……尽管说交际网络时代，“颜值”的风趣和“论题感”成果了顾客买单的要害，可是也有许多人在买单之后觉得“无非是你学我、我学你，换汤不换药”算了。

  许多人发现，现在但凡能叫上姓名的、略微有点规划的博物馆，简直都开宣布或多或少的文创产品。可随着文博工业的入局者越来越多，文创产品的同质化也越来越严峻。纸胶带、冰箱贴、手机壳、帆布包简直是每家博物馆必备，只不过每家的图画不同算了。在经过最开端的振奋与疯狂后，许多人乃至觉得这些不同博物馆的“文创品”是不是“从义乌批发的？”购买这些博物馆文创品的人，也许多都是“三天热乎气”，能真实走进博物馆深化了解文物背面故事的恐怕也为数不多。

  北京财贸职业学院商业研究所所长赖阳以为，当故宫改变了曩昔的“旅游景点纪念品”形式、让传统元素与时髦结合、推出开始的文创品时，可以说让顾客耳目一新。无论是折扇仍是行李牌，当这些日常物品添加了故宫元素，便获得了顾客的认同并敏捷火爆。尤其是有了许多热播宫殿剧的加持，宫殿文明与彩妆结合后，更是让这种火爆状况到达最高潮。“故宫彩妆之所以火爆，除了将宫殿元素运用得十分合适之外，也在于文创品自身的受众：年轻人居多，一支200元左右的口红、腮红关于他们来说消费起来没有压力，让他们觉得有意思、很漂亮，就乐意购买。而现在故宫推出的‘紫檀护肤品’，动辄数百元乃至数千元，无论是概念仍是价格，关于文创品的首要受众人群来说，都无法承受并且难以承受。真实消费得起的人群，则更垂青的是护肤品的科技含量和作用，这样的价格他们更乐意消费大牌护肤品，而根本不会为这样的‘联名’与‘文创’的概念买单。”

  赖阳说，现在的顾客之所以对文创品产生了一些质疑，是因为许多文创品现在都只是仿照，失去了立异。“顾客的爱好点是在于构思价值，简略的仿照纷歧定能成功。”一起赖阳也指出，文创产品在开展的过程中必然会遇到瓶颈，会不断有新的产品、新的系列参加其间，并在实践中经过销量进行测验：成功的、顾客喜欢的保存，失利的天然筛选。