在9月天猫渠道护肤品类中，出售额前十的品牌依次为珀莱雅、欧莱雅、薇诺娜、兰蔻、雅诗兰黛、Olay、至本、珂润、SK2、天然堂；彩妆品类的改变不大。

  与上个月比较，本月新挤入前十的选手有国产护肤品牌至本。至本从属澄穆生物旗下，产品品类环绕面部清洁护理，包含根底护理品类水乳、精华、面霜，以及面部清洁品类洗面奶、卸装膏等。

  至本天猫旗舰店热销产品分别为月销30万+的洁面乳、月销10万+的卸装膏、月销10万+的洁面泡和月销7万+的唇膏。

  至本成立于2012年，从2020年开端高速增加，据自媒体《沥金》计算，2020年至今，至本每半年的复合增加率超越15%。其间，卸装膏是至本增加最快的品类。

  依据中研普华研究院陈述显现，疫情对面部清洁商场的负面影响有限，2020-2021年该商场持续坚持快速增加，但增速放缓，2021年末出售额打破200亿元人民币。

  卸装商场全体是呈上升趋势的,未触及职业天花板。2021年的出售额达到了3223亿元，同比增幅超越了50%。商场呈现不断上升的趋势，有着较大的增加空间和商场潜力。

  此外，新进入护肤品销量榜前十的还有日本品牌珂润，值得一提的是，珂润乳霜呈现在了李佳琦复出首秀中，价格为246元两瓶，共卖出5万余份。

  在天猫护肤品黑马榜中，多个新老国产品牌本月增速惊人，如成立于2009年的国产护肤品牌黛兰娜，本月出售额增加一百余倍。但此类增加一般与营销活动有关，后续是否可以持续增加仍待调查。

  另一个增速较快的国产新品牌叫做“菜鸟和配方师”。菜鸟和配方师成立于2019年，是一个典型的成分功用品牌。其旗下有针对灵敏肌、痘肌的姜黄素精华液、提亮肤色的柔光镜精华液、维稳的红毛丹精华液等。

  彩妆香水品类中，本月增速最快的黑马为资生堂旗下年青向品牌“心计MAQuillAGE”，其主打高颜值、产品的规划非常有少女心。“心计”的定价契合资生堂财报中泄漏的“高价化”战略，在旗舰店中，单瓶妆前乳的价格为349元，折后价为179元；粉饼价格为359元，折后价259元。

  此外，丸美旗下的恋火成为天猫九月彩妆香水黑马榜中第四名，恋火被丸美视为自己的第二增加曲线年半年报显现，陈述期内的6个月间，恋火完成收入9855.36万元，是上一年全年营收的150%，占公司总收入的12.08%。

  9月京东护肤品类中，珀莱雅、天然堂两个国产品牌进入出售额前十；而在彩妆香水品类中，由国内外知名品牌霸榜，上个月进榜的皮可熊、橘朵、彩棠、花知晓等则排名退后。

  可以预见的是，短期内，京东化装品分区会持续引进并扶持具有品牌力的国内外大牌，由品牌带动顾客。

  最为显着的是，在彩妆香水品类中，以《我国化装品》的计算基准，即单月出售额需求过一千万的品牌中，均呈现了环比下滑的现象。但值得注意的是，这与月度大盘销量改变有关，上榜的大部分品牌月销量与上一年同比仍旧坚持增加。

  如个护化装品牌Dr.zi，其从前的主打产品为润唇膏，但在8月、9月，品牌旗下多款产品在抖音成为网红，如去黑头产品“寡肽小气泡精华”、隐形毛孔打底棒等，在Dr.zi的抖音旗舰店中，隐形毛孔打底棒月销共超30万支，但去黑头的寡肽小气泡精华在旗舰店中销量不高，仅有910支。

  在9月抖音电商黑马榜中，护肤品类的新面孔包含国产品牌薇芮氏、Dr.zi、焕享童颜、特殊颜等；彩妆香水品类中，有柳丝木、透蜜、方里、愿望先生、唐魅可等。

  总的来看，抖音渠道中的热销产品仍以国产平价为干流，这使得抖音看起来比较天猫、京东，更适合新式品牌起步。但多个“抖品牌”的兴起与其背后主播热度相关亲近。如增加敏捷的“特殊颜”，这是一款由抖音主播“金佑琳”创立的护肤品牌，从产品原料到出产包装，均为典型的贴牌产品，价格百余元/组。

  在产品力略显缺失的情况下，特殊颜或许较难打造本身的品牌影响力，用户受众以主播金佑琳的粉丝为主。

  抖音每月都有层出不穷的新式品牌，但谁可以真实“破圈”，仿制薇诺娜、珀莱雅的途径，甚至火到其他干流电商渠道，仍需长时间调查。