面膜是美容专家最为提倡的保养品之一，它不仅对正常的皮肤有护理保养效果，对受损的皮肤也具有很好的修复作用。作为快消品，面膜拥有着十分强大的市场，在化妆品市场上占据着很重要的地位。

  面膜品类中的代表产品，一定绕不开面膜鼻祖——SK-II护肤面膜。即便你对这个官方名字很陌生，却一定不会不知道它的昵称——SK-II前男友面膜

  据了解，早在1993年的时候，当时慢慢的变成了宝洁子品牌的SK-II第一次将无纺布应用于面膜当中，推动了面膜使用方式的革命，被公认为是现代贴式面膜的始祖。1998年，SK-II带着它的经典产品——护肤面膜进入了中国市场，虽然当时用面膜的人还是少数

  2002年，爱茉莉太平洋集团旗下品牌兰芝进入中国上海市场，并且以200-300元远高于本国市场的单价，在高档商场设立专柜。不过，彼时“韩流”之风尚未吹遍大江南北，缺乏渠道宣传的兰芝的名气远不及巴黎欧莱雅等资深专柜品牌。

  但“幸运”的是，当时恰逢补水保湿概念在美容界流行，而兰芝首创的“不用洗”的“睡眠面膜”开创了一个新品类，一时间成为了消费者口口相传并尝试的明星产品，造就了一个罕见的、靠单一品牌和细分市场进入中国的成功案例。

  除了兰芝，还有一个韩国化妆品品牌这两年在中国市场大红大紫，那就是韩国面膜品牌美迪惠尔。它最知名的单品应该就是那款包装上印有一个“吊瓶”的针剂水库补水保湿面膜了。

  美迪惠尔针剂面膜是由韩国专业药妆公司L&P联合十多位韩国顶级皮肤科专家经过十年潜心研修研发出来的一款药妆面膜，其效果可以媲美微整形美容针，在韩国市场连续几年霸占销量榜首。

  药妆定位的美迪惠尔既顺应了当前消费者对于安全的需求，又因为它补水效果真的还不错，或许，与韩国化妆品在国内的兴起，以及众多代购的推动也密不可分。

  据韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）2015年上半年统计数据表明，美迪惠尔一度成为中国线上销售量最大的韩国面膜品牌，位居中国线上所有面膜品牌中销量排名第二。同年4月，美迪惠尔便开通了品牌中文官网，目的之一自然是要打击假货，让我们消费者拥有更放心的购物渠道，而其每片均价在10元上下的价格，也保证了它在中国市场的强大竞争力。

  2017年面膜市场除了传统的实体和电商渠道，还有一个十分特殊的渠道需要我们来关注，那就是微商。不失公允地说，从2014年到2015年近1年半的时间里，微商的大爆发极大地推动了面膜品类的市场教育和渗透率。

  微商发展势头最猛的时候，有数据称全中国有超过1000万的微商从业者，其中大约有7成在卖化妆品，而卖化妆品的中90%以上又都是在卖面膜。因为微商的原因，消费者每天都在接受着教育，而品牌也借助微商免费地做了宣传，微商对面膜市场的冲击和帮助是不可忽视的。

  2017在微商渠道不得已提的就是STORYDERM汀女神面膜。没有明星代言，没有传统品牌的支持，但是由于背靠国内知名的微商代运营公司青葱新媒体，青葱新媒体创始人是被誉为“微商第一操盘手”的桑兮兮。在2015年桑兮兮创立了STORYDERM汀品牌，联合国内具有雄厚实力OEM加工厂，针对年轻时尚的都市女性而打造化妆品。

  2016年推出全新单品汀女神科技面膜“水光鱼子精华焕颜面膜”，这款添加独创的Hylift紧致水光肌配方水光针突破性科技，作为一款蚕丝面膜零售价仅仅卖十多块钱。一经推出仅仅上市一个多月，狂销3000多万片，成为了微商面膜界的一匹黑马。

  美即的发展历史或许各位已经了然于心。从屈臣氏切入市场，美即开创了“面膜单片卖”的先河；2010年美即控股登陆港股市场，成为面膜行业中第一家上市公司；3年后，美即被欧莱雅集团以相当于2012年中国区销售额一半的价格（51亿元）收购，成就了中国日化市场上最大的一笔并购。

  美即的成绩与其单品的成功密不可分，实际上，这也是当下最流行的“爆品”思路。有资料表明，在美即的众多系列面膜中，卖得最好的当属经典的“缤纷系列”；在“每日经济新闻”的报导中曾有代理商表示，该系列的“海洋冰泉”面膜是美即的当家产品。在美即天猫旗舰店中我们也能够正常的看到，除了面膜套装之外，海洋冰泉补水面膜正是销量最高的单品，总销量已超越32万片。

  不过，这世界上唯一不变的永远是变化。今年以来，美即被频频爆出销量下滑的消息，面对着众多日益强大的竞争对手，美即显得有些吃力。

  虽说美迪惠尔在中国市场的成长速度已经够快了，但单论销售额的成长速度，无人能出一叶子之右。

  从2015年1月开始，一叶子主打着“新鲜面膜”这一概念全面铺市，品牌在全年4亿元的广告推动和快速的渠道布局下快速地发展壮大。据上美公开多个方面数据显示，当年一叶子即实现了19亿元的零售额。

  资料显示，2016年第一季度，一叶子在屈臣氏渠道卖了9800万元，成为屈臣氏面膜第一品牌，超出美即36%。另在线上渠道，根据阿里生意参谋的数据，一叶子在当年6月天猫美容护肤热销榜中排名第一；天猫复购率达35%，是天猫平均复购率的3倍。有报道表示，在2016年9月，一叶子已经超越美即，成为中国销售额排名第一的品牌。其中的明星系列“植物酵素·多效”，也是卖得最好的产品之一。

  从2006年在淘宝网开设第一家网上店铺，直到2014年，御泥坊母公司实现了10亿元的销售规模，年均销售增长率高达90%。

  2015年，根据星图数据的数据，御泥坊在上线面膜销售中排名品牌第一，市场占有率为5.9%。这比排名第二的膜法世家多了2.2%。与此同时，排名前10的品牌中大都是传统的线下品牌。

  值得注意的是，御泥坊被消费者所认知，最初靠的还是“泥膜”这一品类。在其天猫旗舰店的官方宣传中我们正真看到，它的明星产品之一，御泥坊玫瑰滋养矿物睡眠面膜已经累计售出超过100万瓶（数据来自生意参谋，截至统计2017年2月21日），是10年的畅销单品。

  虽然在目前的中国市场，面贴膜比泥膜更受欢迎，但无论是御泥坊的玫瑰滋养面膜，还是膜法世家线上渠道的明星产品绿豆泥浆面膜，它们的实力依然不可以小看。你不知道哪天潮流风向标就变了，泥膜比面贴膜更受欢迎，也不是不可能的事。

  除了传统的美即和崛起的一叶子，还有一类高性价比的贴片式面膜曾利用互联网而风靡一时，我的美丽日记就是这里面的代表，其明星产品纳豆面膜曾在多本时尚杂志的榜单中出现，是当之无愧的“开架面膜”明星。

  在2011年进入内地时，我的美丽日记首选了年轻人聚集的屈臣氏渠道；我的美丽日记对中国面膜市场的意义也在于使更多的年轻人关注到了面膜。毕竟在此之前，大多数年轻人的认知中，面膜还只是妈妈辈会用的护肤品；而我的美丽日记清新可人的包装和年轻化的定位，让这样一个品类被更多的年轻消费者所接受。

  对于不少人来说，接触到的第一款清洁面膜，或者泥膜，恐怕都是贝佳斯矿物营养泥浆面膜（绿泥）。有意思的是，这个品牌在进入中国市场并铺设专柜的时候，并没有大面积的广告宣传，品牌投放渠道也仅限于百货专柜以及后来的天猫旗舰店，它的火爆完全靠网友的口口相传。

  贴片式面膜大规模爆发之前，贝佳斯的人气还是很旺的。时至今日，贝佳斯的百货专柜已经越来越难看到，其天猫旗舰店绿泥的总销量仅9万余瓶，远远不及御泥坊。虽然在欧美国家，泥膜比面贴膜更受欢迎，这个有超过半个世纪历史的品牌也能说是泥膜界的代表，但若无法适应中国市场的发展，恐怕难逃被淘汰的命运。

  除了微商的推动，还有一拨人对于面膜的贡献有必要注意一下，那就是“美妆老师”以及“美妆博主”。

  早在2005年，“网红”一词还没出现，消费者接受到的化妆品信息大多来源于广告或者“美妆老师”的推荐。那一年，有“保养狂魔”之称的大S出版了《美容大王》一书，书中推荐的宠爱之名亮白保湿生物纤维面膜一炮而红，让这个2003年才创办的品牌为更多人所知。

  定位于“医学美容保养品”的宠爱之名，其创始人吴蓓薇是一名资深美容编辑，她在一次医药厂商的采访场合中，接触到了“生物纤维”这个用于人体表皮或心血管修复用的医疗级材质，于是在品牌创立之后，2004年，世界首创“生物纤维材质面膜”也随着品牌一同诞生。返回搜狐，查看更加多