随着“美丽经济”的持续升温，国货护肤及彩妆产业逐渐展现出韧性，薇诺娜、GIRLCULT、摇滚动物园、OUT OF OFFICE、5100极地冰泉等长宁“化妆美品”品牌也相继进入高水平发展“加速期”。今天的《时尚消费看“宁”的》系列报道，将为大家介绍这一些品牌何以呈现强劲发展动力，并通过哪些途径实现“弯道超车”。

  以“解决中国人常见的问题肌肤”为初心，薇诺娜持续专注敏感肌肤，已是为人熟知的功效性护肤品牌。其推出的“王牌产品”舒敏保湿特护霜，因青刺果油、马齿苋提取物、β-葡聚糖、牛油果树果脂等功能效果成分的精简复配，能快速舒缓干痒红、修护强韧屏障，提升肌肤耐受力，凭专业实力成为行业的“明星级”产品。对于长宁市民来说，薇诺娜更像一个在“家门口”的亲切品牌。

  2021年9月，集展陈、销售、皮肤管理等功能于一体的全国首家薇诺娜体验中心率先落地长宁，中心位于SkyBridgeHQ天会1号楼，市民可在此购买品牌全线产品，定制高效、专业的皮肤护理方案，参与各类护肤沙龙及趣味活动。

  “不仅是体验中心，其实我们公司早在十年前便扎根长宁。”据介绍，上海贝泰妮生物科技有限公司（以下简称“上海贝泰妮”）于2013年7月在虹桥临空经济园区成立，由薇诺娜母公司贝泰妮集团全资设立，是集团的全国运营总部。长宁优越的区位优势、优质的营商服务及完善的产业高质量发展生态圈，给予了企业创新发展的无限信心与支持。

  2022年上半年，公司实现营业收入20.5亿元，同比增加45.19%；实现净利润3.95亿元，同比增加49.06%。薇诺娜连续五年蝉联天猫金妆奖，也是连续五年唯一一个入围天猫美妆护肤类目前十的中国品牌。2022年“双11”期间，品牌取得销售额破10亿的“成绩单”。

  以植物科技和医学专业为两大支撑，薇诺娜从始至终坚持以消费者为中心，依托自建研发中心及皮肤学专家团队，研发了一系列适合敏感肌肤护理的产品。在行业趋势和标准上，品牌积极践行社会责任，推动医研共创，促进行业的规范和良性发展。近年来，薇诺娜深耕功效性护肤市场、聚焦研发迸发出强大的产品力，不仅吸引了大量年轻人消费者，而且为品牌持续向前长期发展夯实了发展基石。

  上海贝泰妮相关负责的人介绍，目前，品牌年轻人消费受众（18-34岁）占比在80%左右。结合互联网思维，品牌成功打通线上线下渠道，实现双渠道的互相渗透，增强了消费者粘性。2023年，公司将加大核心技术创新开发的资源投入力度，坚实研发体系，不断丰富产品线，搭建多重功效护肤矩阵，提振品牌势能。

  作为国货彩妆界的一匹“黑马”，风格化国潮彩妆品牌GIRLCULT深受“95后”年轻女孩群体喜爱，其办公场景位于与品牌风格相契合的愚园路1088弄“愚见”。今年2月，品牌以当代视角重读经典《胭脂扣》，从倡导“女性为己妆点”的视角出发，推出了非凡洋红为主色调的腮红唇霜系列新产品。通过线上平台，品牌发起“她叙胭脂”妆容挑战，延续奉行审美多元化的初衷，引导用户用多样化的产品功能和颜色搭配打造妆容灵感、构造愉悦产品体验，并进一步传递新中式色彩美学的浪漫。

  这也是自2018年成立以来，GIRLCULT通过艺术、美学、文化、设计的组合，推出的又一个全新系列。据介绍，以怪诞、浪漫、冒险为品牌价值，GIRLCULT旗下已拥有旧日、情绪腮红、屁桃联名、山海、乌托邦、宇宙浪漫、樱桃小丸子联名、芝麻剧场联名、Frida kahlo联名、岩画、赛博聊斋等主题系列，为广大购买的人提供了个性与自我的时尚消费品选项。目前，品牌产品线已覆盖眼影、唇釉、腮红、高光、修容、粉饼、眉笔等彩妆品类，及香氛蜡烛、美妆工具、趣味好物等衍生品类。

  GIRLCULT在新的一年打开了全新的篇章，也在过去的一年交出了满意的答卷。探索美学方面，品牌首次尝试限定产品，推出“岩上庆典”岩画美学限定系列，这是品牌创立以来，制作的工艺最复杂、成本最高的产品。以中国花山岩画、非洲撒哈拉岩画为创作灵感，《俗日庆典》腮红和《岩人拜拜》高光等系列重要单品应运而生。为了让消费者能沉浸式体验考古喜乐，该系列产品外包装被打造成“上古木盒”，内有修复毛刷和探秘册，打开即可探寻遥远却相似的浪漫本源。创造美学方面，抱枕毛毯、香氛蜡烛、魔法商店道具等的相继问世，也让品牌延伸出全新的美学分支，让消费者得到全面的五感感官享受。

  截至2022年，品牌已在天猫、淘宝、得物、京东等电商平台搭建线上渠道，并在调色师、喜燃、KKV、only white等美妆集合店构筑线下渠道。在行业内也收获诸多认可，荣获2020中国化妆品蓝玫奖“年度最具成长力品牌”称号、2020投资界新消费“中国最具投资价值企业50强”、2020TBI中国杰出品牌创新奖“年度人气品牌奖”等殊荣。

  “2023年是品牌成立的第五年，今年我们将继续原创探索‘构奇新中式’的更多可能性。同时，坚持确保产品品质与‘美貌’的并存，持续深化质地、工艺等‘内在’。以愚园路为原点，GIRLCULT将沉淀自我，寻找更多灵感。我们的‘野心’，不止于国货。”品牌相关负责人介绍。

  第一年，销售商品交易总额突破1.5亿；第二年，销售商品交易总额达到5亿，公司估值逾10亿人民币……成立于2019年的摇滚动物园，作为围绕浴室场景打造的个护品牌，专注于“浴室空间”，近年来已迅速成长为行业内的美妆个护独角兽品牌。

  从上市第一款“1980洗发水”，到如今扩展到面部护理、身体基础护理、身体高阶护理等品类，品牌以独立实验室为创新研发的中心，建立了由天然来源、科学验证、愉悦情绪组成的“摇滚健康体系”，通过不断拓展自有产品线，为消费的人提供优质产品体验、带来更多技术和原料的进步创新故事。

  2023年，摇滚动物园用牛油果“神酰”系列“展开”新“书卷”。“我们的产品一直使用自然成分，牛油果神经酰胺是‘明星’成分之一，新系列率先推出的新品是牛油果神经酰胺绿洲面膜，进一步扩充了牛油果产品线。”品牌相关负责人介绍。

  据了解，区别传统面膜将水作为首页成分，该面膜大胆选用二裂酵母精粹，可提高营养吸收效率，缓解肌肤不适。同时，添加了柑橘果、积雪草、马齿苋、油橄榄果等提取物组成的高浓度自然精粹，可实现闭环式褪红。鳄梨油纤维织成的细密膜布，兼具生物可降解、出众抓液率等特点，环保、舒适、有修复力。目前，“绿洲面膜”已迅速登上天猫榜单“舒缓贴片面膜新品榜”。

  细数品牌以往的明星产品，大都在上新不久时获得过可圈可点的成绩。如牛油果卸妆膏上线半年，成为天猫卸妆膏类目销售排行第二；大茶罐身体乳上线个月，成为天猫身体乳类目销售排行第一。持续输出产品功能价值，获得产品销量和声量的同时，摇滚动物园也十分注重品牌给消费者带来的情绪价值和情感体验。

  摇滚动物园的每款产品都拥有专属个性化的“香味故事”，具备年轻都市感、爆发力强、高度场景化的特点，能有效为生活注入愉悦感。关上浴室门，就是摇滚动物园，这处空间包容大大小小的情绪，赞叹天马行空的想象，消费者可以释放舒畅而线年，品牌方表示，将继续构建属于年轻人的“浴室宇宙”，把品牌背后的价值观和生活方式传达给消费者。同时，进一步加大前端研发投入，着重建设更有效率的供应链、更稳定的销售渠道，争取实现营业收入和净利润的高质增长。

  国货彩妆品牌近年来“异军突起”，成立于2019年的OUT OF OFFICE，在其中占有一定席位。品牌致力于为消费者提供精准高效彩妆产品，希望通过专业彩妆产品降低化妆门槛，让每一个人都能轻松上手、简单化妆、自信生活。

  OUT OF OFFICE相关负责人介绍，创立之初，品牌定位便是从“效果”出发，解决消费者日常化妆时的局部细节需求。首推的“光影系列”，为亚洲人修饰轮廓和遮瑕美颜而打造，多方位解决用户的修容难题。围绕面部、鼻部、局部等不同区域，该系列都有对应的精准修容产品。

  如将面积更小的刷头与液体修容相结合的“水泥棒”，化妆新手也能拥有真实、自然的阴影效果，一经推出就荣登并多年蝉联天猫阴影品类TOP1的宝座。该产品于2021年荣获“瑞丽年度修容大奖”，于2022年荣获“天猫金妆奖”。

  较为有趣的是，OUT OF OFFICE的消费者不仅能够使用产品，也能化身“产品经理”，2022年推出的“心愿系列”便是聆听消费者产品诉求后的共创系列。目前，该系列已上线“人中笔”“精准双头眼部遮瑕液”等心愿单品。同年，品牌推出全新“城市系列”，包括三点成妆的液体眼影、一抹好气色的膏状质地腮红及水润遮瑕的经典四色遮瑕等单品。同步首发的“双头截断式液体眼影”，高效适配城市多场景妆容，并在网络掀起“焕变截断妆”的热潮。

  以天猫等电子商务平台、小红书等社交平台为基础，品牌于2021年起积极拓展线下渠道，并将品牌首家线下店落地上海。该门店拓展了品牌线下彩妆场景服务业务，提供上妆服务与专业课程。

  如今，OUT OF OFFICE已在美妆“红海”赛道实现高收益，从“精准需求”“场景”两大核心出发，品牌将继续探索“高效化妆，自在生活”的解决方案。

  作为西藏冰川矿泉水有限公司旗下的高品质护肤品牌，5100极地冰泉于2020年创立，秉承“水质决定品质”的理念，将海拔5100米的“西藏好水”应用到护肤产品之中。

  和普通护肤品牌用水不同，5100极地冰泉所使用的水，是唯一3项矿物指标优于国家标准的高品质复合型天然冰川水，源自于“地球第三极”念青唐古拉山麓最高处海拔5100米，具有高活性、水龄长、水分子团小、天然弱碱性、富含矿物质和微量元素且比例均衡的特点。

  品牌在西藏当地打造出“世界屋脊”工厂，坚持源头直灌，充分保障水源的天然、纯净、高品质。每一滴水都要经过3道严苛检验，包括工厂自检、西藏检验检疫技术中心及中国检验检疫科学院检验。

  近年来，品牌明星产品5100护肤喷雾受到全网热推，在抖音、新浪微博、小红书、快手等线上平台收获诸多好评。除良好的补水功效，使用感也是该产品的高赞关键词。据介绍，该喷雾瓶口选用0.25mm喷头口径，使用广角喷雾设计，可使水雾绵密更细腻，上脸更好吸收。瓶身内部使用气液分离包装，和4层真空囊袋设计，密封性好、更卫生。

  除补水喷雾外，精华水、精华液、洁颜乳、清洁泥膜、舒缓修护面膜等品类商品同样热度不减。目前，品牌在天猫电子商务平台设有官方旗舰店，先后布局多家线下门店。

  品牌运营方上海冰川五一零零化妆品有限公司是西藏冰川矿泉水有限公司的子公司，于2021年迁入长宁。品牌相关负责这个的人说，西藏是水的源头，上海是长江入海口，一头一尾有了循环，与西藏矿泉水总部联动，形成了完整的5100极地冰泉护肤产业链。依托长宁优质的营商环境和“店小二”服务，公司有信心将5100极地冰泉打造成一个真正可以走向世界的高品质护肤品牌。

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