打假对象是天猫、京东、拼多多等电商途径的一批旗舰店。这些旗舰店自称由海外品牌官方授权署理、确保正品。但是，运营者并非真实的海外品牌，而是经过抢注商标、拷贝产品等方法滥竽充数的我国商家。

  以彩妆和潮牌为重灾区，一些在交际网络走红、但没有进入我国商场的小众品牌正面临着困难的境况。从未进入我国商场的日系眼妆品牌熊野职人，遽然具有了多家旗舰店；美国平价彩妆品牌Colourpop的“国产平替”遍及各大电商途径之余，乃至开端走向线下。

  在顾客的认知中，旗舰店是相似品牌官网一般的存在。“高仿旗舰店”的呈现，是多个环节缝隙一起形成的成果：缺席我国商场的海外品牌被抢注商标，把握商标的我国商家绕过品牌注册旗舰店，背靠国产供应链出售仿冒产品，乃至克隆出一个“国产平替”品牌。

  相同的仿冒战略，仿制到“海外旗舰店”仍然有用。那些海外直邮、保税仓发货的产品，真的来自品牌官方授权途径吗？

  椰子 是美国平价彩妆品牌 ColourPop 的忠诚用户，早年经过代购、官网等途径屡次购买其产品。 本年 8 月，椰子偶尔在天猫发现 “ColourPop 旗舰店 ” 并下单购物， “ 许多海外品牌都有官方旗舰店，它是天猫店肆，产品从包装规划到姓名货号又都完全一致，我就比较信赖。 ”

  产品到手后，运用体会却不如早年。直到最近，椰子才经过一位美妆博主的打假视频得知，ColourPop在国内各大电商途径并未开设旗舰店。“我翻出产品细心一看，有一行小字写着，这家公司是广州ColourPop，不是美国品牌。”

  Colourpop的高仿旗舰店诞生背面，是一套国内商家针对海外品牌的完好山寨战略：抢注品牌商标，使用商标注册旗舰店，再批量出售仿冒产品。

  由于商标权的地域性特征，海外品牌在进入我国商场时，需求在我国注册本地商标。而山寨海外品牌的榜首步便是抢注商标。

  国家知识产权局数据显现，广州黛洛妃化妆品有限公司（下称黛洛妃）于2015年初次恳求ColourPop第3类（化妆品所属分类）商标，并于2018年6月注册公告。

  同年9月，ColourPop美国品牌方向我国商标局提出无效宣告恳求。依据裁决成果，该商标在化妆品等产品类目宣告无效。尔后，黛洛妃屡次恳求ColourPop商标，最近一次是在本年2月。值得注意的是，除了黛洛妃，一起还有多个主体在恳求这枚商标。

  依据天猫商城的招商规矩，注册品牌旗舰店需求提供商标注册证或商标注册恳求受理通知书，假如店肆由第三方代运营，还需求商标权人（一般为品牌方）的独占授权书。另据36kr-未来消费了解，由途径定向邀约、或是体量较大的品牌，可注册“官方旗舰店”。京东、拼多多等途径旗舰店的招商规矩与之相似。

  只需成功抢注商标，商家就能使用途径规矩，绕过品牌自行注册旗舰店。ColourPop旗舰店的运营主体“东莞市卡泡交易有限公司”，实际上是获得黛洛妃的授权，而非真实的ColourPop品牌方。

  至于产品层面，受惠于长时间的OEM/OEM代工事务，我国具有日趋老练的美妆供应链。想要仿冒品牌的产品与配方并非难事，考虑到本钱与功率，“高仿旗舰店”一般只会仿冒几个抢手单品，比方“EXCEL旗舰店”就主打四色眼影盘。

  “ColourPop旗舰店”简直仿制了原品牌的一切产品线。对此，一位从事美妆产品进口的供货商对36氪-未来消费提出了一种猜测，“这家广州公司或许本来便是ColourPop的我国代工厂，做代工的一起在国内注册了商标。”

  线上开店的一起，“我国版”Colourpop也在浸透线月，有网友就在深圳某购物中心发现一家自称全球授权直营的“Colourpop专柜”。别的，其具有一个与美国官网高度相似的中文网站。网站介绍称，Colourpop是“一个以彩妆产品发家的我国本乡美妆潮牌”。

  与Colourpop阅历相似的，还有因一款眼线笔走红交际媒体的日本品牌UZU（熊野职人）。天猫、京东、拼多多三大电商途径与抖音途径上，均有“熊野职人旗舰店”。其间，拼多多与抖音旗舰店为同一运营主体。

  熊野职人拼多多旗舰店客服称，“熊野职人”是国产品牌，与前述日本品牌没有关系。UZU日本品牌方则对36kr-未来消费表明，现在在国内并没有官方出售途径，UZU与上述旗舰店也不存在协作关系。

  抢注商标的问题由来已久，耐克乔丹、3CE、无印良品等一众品牌早年进入我国商场时，都曾因而堕入绵长的商业胶葛。

  天猫等途径规矩，一个品牌在同一类目只能开设一家旗舰店。一起，考虑到侵权危险，被抢注的品牌一般需求替换称号注册。资生堂旗下防晒品牌ANESSA因而将中文称号改为安热沙（原为安耐晒），眼影品牌EXCEL注册了“SANAexcel海外旗舰店”，与山寨的“EXCEL旗舰店”相区别。

  但即便品牌入驻各大电商途径，由于“高仿旗舰店”钻了商标缝隙，在注册流程和资质方面并未“违规”，很难被撤销关停。好像旅游景点一旁的“假兵马俑”，“高仿旗舰店”至今仍在误导并不知情的顾客。

  国产快时尚品牌UR也遇到相似的难题。在天猫查找“UR旗舰店”，在官方旗舰店之余，还有一家由广州业松皮具有限公司（下称广州业松）运营的“UR箱包旗舰店”，其销量最高的一款产品月销超越6000单。自2017年起，UR母公司快尚时装曾屡次就商标侵权问题申述广州业松。

  至于在交际网络走红、但没有进入我国商场的海外小众品牌，则面临着更高的维权难度。一方面，这些品牌大多体量有限，没有方案布局我国商场，因而存在必定的信息差；另一方面，在本年5月曾经，我国关于动物试验的检疫要求也阻挠了不少有入华志愿的海外品牌。

  成立于2018年的韩国潮牌FREI，此前便不知道“FREI旗舰店”的存在。其品牌工作室对36kr-未来消费表明，这家坐落天猫的“Frei旗舰店”并未获得品牌授权，也不是FREI的官方出售途径。

  一位从事海外品牌引入署理的组织负责人对36kr-未来消费表明，许多潮牌与规划师品牌由于团队不完善，无暇顾及海外商场，“或许他们自己的官网都处于断货状况。”

  真实的品牌方无法进入我国商场，“高仿”们就会借机快速成长。到现在，Colourpop旗舰店现已具有超越80万粉丝，多款产品月销上千；仅有数千粉丝的熊野职人旗舰店，热销单品的月销却有7000单。

  在椰子看来，假如真实的品牌方没有入驻、与高仿旗舰店“打擂台”，顾客将更难分辩店肆与产品的真假。“究竟顾客的榜首反响都是‘我要买东西’，查找出一家旗舰店，Logo、包材和图片宣扬都和正品如出一辙，咱们很难发生警觉、去判别是不是假货。”

  Colourpop现已开端举动。其美国总公司于2019年注册新浪微博，在品牌官网和微博同步声明，品牌并未在国内开设淘宝/天猫/京东旗舰店、微信微店、中文官网或线下店肆。尔后，Colourpop还曾入驻小红书，并与支付宝协作，开设支付宝小程序旗舰店，官网支撑支付宝付款、直邮国内。

  10 月 13 日，淘宝主播雪梨在其双 11 保税仓专场直播中上架了一款熊野职人眼线笔，这款产品来自 “UZU 海外旗舰店 ” 。

  UZU海外旗舰店客服称，店肆为UZU品牌官方授权，确保正品，但不方便出示品牌授权书。但关于这场直播，UZU日本品牌方却表明并不知情。该品牌负责人对36kr-未来消费表明，就现在把握状况来看，UZU与该旗舰店并没有协作关系。

  海外旗舰店是以海外或港澳台实体公司为运营主体的B2C店肆，产品选用海外直邮或保税仓发货，归于跨境电台实务，是海外品牌入华的一个便当选项。天猫世界揭露数据显现，现在共有29000多个海外品牌入驻天猫世界，多半以上品牌为初次入华。

  依据天猫世界、京东世界等途径招商规矩，注册“海外旗舰店”需求持有海外或港澳台注册的商标、或是商标权人的独家授权书。换句话说，国内商家抢注商标、绕过品牌开店的做法，相同或许在海外旗舰店演出。

  仍是以Colourpop为例，36kr-未来消费发现，京东世界与天猫世界上各有一家“Colourpop海外旗舰店”，两家店肆的一起运营主体是一家香港公司（Colourpop Cosmetics Limited）。两家店肆客服的标准话术是，本店为Colourpop自主品牌某某世界海外旗舰店，所售产品均为正品。

  但依据Colourpop官方说法，上述海外旗舰店均不是官方授权的出售途径。而当记者问询是否与美国Colourpop为同一品牌时，客服则表明，“与国外的/其他品牌没有关系。”

  一位美妆线kr-未来消费提出了两种或许性：一是商家在香港或海外区域抢注商标，打造出“港版Colourpop”，在内地出产和出售；二是经过海淘进货，再经过海外旗舰店进入内地商场。

  “在其他区域抢注商标、假充进口品的状况挺多。这些产品在咱们的途径也有出售。”这位不肯签字的途径商表明，“现在许多国内工厂都会在国外注册或是收买一个小品牌，然后在国内出产和出售。”

  “UZU海外旗舰店”的运营主体也是一家香港公司（Bestware Co., Ltd），仅有董事黄某强是我国广东人士。香港知识产权署材料显现，“熊野职人”在香港区域的商标由杭州景泉生物科技有限公司恳求注册，这家公司的法定代表人章菊花，在我国内地持有另一枚商标“MUF”。

  虽然章菊花与“熊野职人旗舰店”各运营主体并无直接相关，但偶然的是，熊野职人天猫旗舰店的运营主体“金华市益力商贸有限公司”名下还有另一家旗舰店——模仿彩妆品牌玫珂菲（Make Up For Ever）的“MUF旗舰店”。

  就现在把握的信息而言，尚不能判别“UZU海外旗舰店”的真伪。UZU日本品牌方对36kr-未来消费表明，不扫除（海外旗舰店）与品牌下流经销商协作的或许，还需求做进一步查询。

  “海外旗舰店”区分难度更高的原因也在于此。海外品牌杂乱的经销系统与授权链路是供应链办理的长时间难题，罗永浩、薇娅等头部主播，都曾由于没有摸清品牌授权链路而堕入“假货”胶葛。

  从“旗舰店”到“海外旗舰店”，始于商标争议、使用途径规矩缝隙的“高仿旗舰店”，长时间困扰着各大品牌与其顾客。未来，跟着天猫、京东等途径加快引入海外品牌，这块灰色地带还有待法律法规与途径规矩的一起标准。

  本文来自微信大众号“未来消费APP”（ID：lslb168），作者：黎佳瑜，修改：谢康玉，36氪经授权发布。

  “这一天，李佳琦超越了薇娅”，“淘抖快，直播带货谁最狠？”，“第13个双11，第13次大放血”……仍是了解的配方，仍是本来的滋味，本年双11又来了。本年双11有什么新动作吗？坏消息是“全网最低价”等字样在各大主播的预售清单里消失了，好消息是，其实你也能够挑选不买。双11走过了13个年初，总销量越来越高，阵线拉得越来越长，重视度也越来越低。双11究竟怎样了？教育了十几年的商场怎样越来越“不听话”了？人工节还有新故事吗？