。曾几时何，美容院遍地开花，产品和服务也日趋同质化。一度，美容院几乎成为

  由此，一系列线下“美容体验区”兴起，门店通过“轻医美产品+高科技仪器”的组合疗法，在某些特定的程度上实现了美容检测或护肤的效果，皮肤健康检测、深层清洁、排毒养颜、水光嫩肤等项目，无疑成为门店热门。

  但不少皮肤根本问题，并不能通过常规美容方式解决，故而专业度更高的皮肤科诊所，又成了消费者解决肌肤深层问题的首选之地。

  医美赛道的火热，背后也源于颜值经济的加持。美容需求的一直在升级，反映了花了钱的人“变美”的更高追求：产品要更高效，安全性要更高，服务要更专业，但最好也要简单、方便。

  也正是因为这些转变，医美消费需求也一直增长，这也直接推动了医美消费群体的基数增长。但市场快速地增长的背后，也突显了大众消费者对于医美机构产品、自身人才培训机制以及服务标准化流程的“信任危机”。

  站在消费者的视角，即使医美机构和医师再合法合规，但依托手术方式才能完成的变美过程，对消费的人而言是一个难以跨越的心理障碍。

  而让人更易接受且用科学专业方法来解决皮肤问题的“准医美”，消除了上述“效果和安全”不能兼得的矛盾，这也使得专业院线品牌，开始成为化妆品零售市场的“刚需”。

  化妆品类零售额的增幅，自然少不了功效型护肤品的贡献。功能性护肤品相较于传统化妆品，在安全性、针对性和专业性等方面都具有突出特点。伴随我国消费结构的升级，慢慢的变多的人开始注重外在消费。这也催生了颜值经济的爆发。在新的消费趋势下，专业院线级化妆品也开始有了新进阶，催生了“不动刀、高频次、更日常”的美容护肤新载体——“准医美”护肤。

  所谓“准医美”是指使用专业线的产品，并采取更高标准的科学技术手段来有效改善皮肤问题，去开拓市场需求和基数更为广大的生活美容市场。而且他在一定层面上与“轻医美”性质相似，但在专业、效果和安全上，程度更深。即，使用专业线产品，采取更高标准的科学技术手段，来有效改善消费者的皮肤问题。

  据相关数据，中国轻医美市场规模已从2016年的308亿增加至2020年的773亿，增速达150%，预计2024年有望达到3185亿元。

  与此同时，各大药企也在加速进军化妆品市场，如天津医药收购郁美净、鲁南制药推出护肤品牌晓平等。更为需要我们来关注的是，巨子生物、华熙生物、贝泰妮等在原料开发、技术等维度有强竞争力的企业，近年在医美市场的布局和发展，将刺激慢慢的变多企业加速该领域的布局。

  “准医美”护肤，用专业线的产品，并采取更高标准的科学技术手段来有效改善皮肤问题，开拓市场需求和基数更为广大的生活美容市场。

  功效产品正在向医美院线产品进阶，让我们消费者在家就能体验准医美级的护肤效果，这无疑将成为品牌获得新增长、开辟新战场的下一个风口。

  我们为了不方便去专业院线的消费者所专研，成分和效果与专业院线一样，让我们消费者在家就能体验准医美级的效果。

  这，或许正是“准医美”的价值所在：作为美妆消费需求的进一步延伸，它让我们消费者无需进医美机构，就能满足同等效果的高阶护肤需求。在年轻新消费群体崛起、医美领域痛点频出的当下，它有极大可能成为美妆领域获得新增长、开辟新战场的下一个风口。

  而领跑者，则属于功效和安全兼具、为了真正解决消费者需求的品牌。并且，这一底层逻辑将永远都不可能改变。25年间不断进行技术和理念创新，成为“准医美”赛道真正的领跑者。