跟着花了钱的人美白认知的深化，“科学美白”也成为消费新趋势，据《2022年美白护肤商场社媒陈述》显现2022年1-10月美白市护肤商场销售额同比添加163%，入抖快社媒渠道商家数打破10w+，同比添加60%上架售卖商品数添加84%，全体商场出现正向添加开展的新趋势。水之蔻作为“成效个护”的开者，深入洞悉到科学美白的需求已从面部延展到全身，携手科研联合实验室共创成效型配方，依据亚洲人肤质特色，以面护级规范打造了全新第二代双抗美白身体乳，从此全身美白进入“成效性护肤”队伍。

  现在顾客关于美白的认知，不只停留在面部护肤规模。现在，兴起的国货正在以自己的方法，完结美白个护肤新赛道的建立与美白新科技的使用。回忆水之蔻开展前史会发现，品牌从始至终坚持从用户精密的需求动身，研制兼具成效与体会的产品，其间双抗美白身体乳的立异见证了品牌研制投入的厚积薄发。

  多年来，水之蔻深耕个护范畴，以自己的方法出现对美的表达，斩获年度最受欢迎个护品牌等各项职业大奖，多款明星产品斩获各大电子商务渠道热销榜TOP1。

  近期，水之蔻登陆了《了不得的美白新科技》，携手巨量引擎打造IP宣扬纪录片和美白趋势白皮书，联动百余家干流媒体与明星达人、业界传递健康美白理念、深度种草双抗美白身体乳，打造美白标杆产品，完成品牌破圈的全新壮举。

  从打造IP宣扬纪录片开端，水之蔻一再出手，大动作不断。携手巨量引擎、、头部达人Uni颖儿、Rika_花花、职业李琼博士(上海日用化学品职业协会副会长)、三亩博士(「根底颜究」创始人)，从不同视点传递健康的美白理念，让更多人注重美白护肤，注重全身维护。联合趋势白皮书《光耀美肌-2023巨量引擎美白趋势洞悉》，让我们顾客第一时间把握专业美白护肤资讯、了解美白职业开展趋势。

  经过将双抗美白身体乳频频植入到由杨颖Angelababy、李雪琴、于文文、程潇、孟佳等闻名演员表演的《姐姐妹妹沙龙》中，引发明星论题扩圈。从女人热议论题切入，携手明星程潇演绎《痴心女侠》，打破女人肤色焦虑。

  最终经过抖音开屏、挑战赛论题、查找彩蛋等多重玩法，高效触达精准人群，激起深度互动，打造IP主题直播间、定制IP礼盒，提高转化功率，完成声量与销量的双迸发。水之蔻的每一步，都在为“成效个护”的品牌力蓄能。

  水之蔻在科学护肤趋势下，以“精准成效”打造品牌壁垒，携手科研联合实验室共创成效型配方，精准有效地处理不同护理需求，已打造出脱毛膏、美白身体乳、香氛走珠等多个爆品，凭仗超卓的产品实力，积聚了不少人气和口碑。

  而现在，经过IP营销活动，水之蔻间隔打造成美白职业标杆产品的方针现已更进一步，得益于我国花了钱的人“成效护肤”已有较老练的心智，其双抗美白身体乳必然更受欢迎。据了解，水之蔻双抗美白身体乳初次将“抗糖抗氧”使用到身体护理上，5%烟酰胺复配高纯度VC成分，改进暗黄肤色，协同从迷迭香提取的植萃抗氧成分，抵挡表皮氧化发黄、铲除自由基、直击氧化色沉，实践做到了多通路提亮，美白更全面。

  从这次IP活动能够精确的看出，水之蔻并非一味寻求流量盈利的打法，营销推行结合用户与双视角打开，一方面与Uni颖儿、张凯毅、尹能够等资深美妆达人协作，用简略易懂、直接且有共识的方法与顾客交流，另一方面和职业共创专业界容、借力巨量引擎渠道赋能影响力，扩展品牌声量的一起构建专业形象，这为销量的添加奠定了根底。但不管营销场怎么炽热，品牌是否能穿越更长的生命周期，要害还在于“产品”，水之蔻已在环绕双抗美白、果酸焕肤、净痘控油、深层润泽、紧致弹润等多个成效系列，发力完善产品矩阵，供给全套精准的个护处理方案，信任未来水之蔻还将继续研讨顾客需求和产品成效配方，掀起成效个护新风潮。

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