从“肤如凝脂”到“人间反光板”，古往今来，国人对于美白祛斑的追求从未停止，美白似乎成为了亚洲女性的刚需。而这如此庞大的美白市场，如今发生了哪些变化呢？各大品牌的表现力如何？哪些品类具有增长潜力？品牌以何种方式占据消费者心智？

  本报告将从供需两侧及消费者端分析美白市场的增长概况，对重点品类从品牌格局、热销概念、机会价格带等维度进行深度剖析，洞察消费趋势，以帮企业把握行业动态，探索品牌增长之路。

  近一年，美白&祛斑关键词在抖音搜索热度和曝光量皆持增长态势，显然消费需求仍在不断释放；美白祛斑功效渗透率提升，销售额占比从9.7%提升至11.2%,规模达168亿元，同比增长14.4%。

  据了解，2022年1月1日起，国家药监局对于备案祛斑美白功效的化妆品要求再次加严，门槛的提高使得2022年备案端数据下滑明显，备案产品数减半。工厂端也受一定的影响，生产祛斑美白产品的工厂数减少，近一年约200+,备案工厂数占比不足4%。

  从品牌分布来看，国际大牌市场扩张，销售额占比提升7个百分点，规模达82亿；国货新锐品牌呈增长态势，增速为29%。与上一周期对比，国货经典品牌表现失意，市场占有率被瓜分，缩至13%。此外，在小红书平台的美白祛斑线品牌均为国际大牌，可见其在美白祛斑赛道的声势之大。

  在美白祛斑市场上，不一样的品牌在贡献品类中呈现差异；国际大品牌在面部精华品类表现强势，国货经典品牌则从防晒或面膜切入。从榜单中可知，Olay一骑绝尘，规模达28亿，远超其他玩家。

  从销售额高增TOP20品牌榜单上来看，新面孔崭露头角，欧邦琪与DERMEDIC新上榜，其中欧邦琪通过大单品左旋VC精华杀出重围，DERMEDIC定位医美，增长迅猛。国货品牌中，敷尔佳主攻面膜市场，表现不俗；新锐品牌肌肤未来发力，增速突破三位数，跃升至第四；水之蔻通过身体乳细分赛道斩获高增长。

  品类分布方面，面部精华和面霜为热门备案品类，二者备案占比近50%;防晒备案增速远高于大盘(-56%),主要为总实力较强的大规模的公司在布局，“防晒+美白”或将成为下一个市场风向标；乳液品类备案占比扩大至8.8%。

  在近一年的美白祛斑市场中，销量TOP3品类依次为面膜、面部精华、防晒。面膜品类蝉联TOP1,但同比增速为负；面部精华追赶势头迅猛，占比上升3个百分点；防晒虽位居第三，但销量下滑明显，增速为-26%,份额缩至13.4%。此外，身体乳销量增速亮眼，占比超10%。

  面膜是抖音渠道最热销的品类，销量与其他品类拉开明显差距；平台的热销品类存在一定的差异，或与视频内容播放量相关，抖音平台中洁面品类销量位居第二。此外，消费者对于美白祛斑功效的关注大多分布在在面膜和面部精华品类。

  从美白祛斑市场的品类分布来看，面部精华、面膜、身体乳为该赛道的三大重点品类，下面将围绕这三大品类展开分析。

  在美白祛斑功效面部精华市场上，MAT2023美白祛斑面部精华市场集中度提升，头部效应加剧；Olay市场占有率略微下滑，市场占有率约占31%,仍远高于另外的品牌，龙头地位难以撼动；欧莱雅和肌肤未来凭借品牌大单品(注白瓶和377精华),抢占市场份额。

  品牌分布方面，国际大牌占据近8成份额；国货新锐品牌和国货经典品牌份额略有扩张。从不一样的品牌类型的备案数据得出，本土品牌表现更加积极，尤其是国货新锐品牌，备案产品数增速为25%。

  在面膜品类上，MAT2023面膜市场CR10下滑超过10%,市场进一步分散；销售额TOP10品牌中，本土品牌占据较多席位，仅Olay和欧莱雅两个国际大牌上榜；欧诗漫位居美白祛斑面膜市场第一，肌肤未来入局，爆发式抢占市场，份额已超1%。

  近一年的美白面膜市场中，国货经典品牌市场占有率大幅度收缩，占比减少了16.2%;备案端入局该赛道的国货新锐品牌有所增加，有备案动作的三大类型*品牌数相同。

  从美白身体乳市场来看，其CR4/CR8/CR10均有所提升，市场越发集中；市场“洗牌效应”明显，销售额TOP10品牌份额变动颇大；Olay迅速扩张，份额飙升至30%;肌肤未来增速亮眼，迅速崛起，扩大6.6%;而凡士林、妮维雅、赛斯黛玛表现逊色，丢失份额。

  在美白身体乳中，国际大牌占据优势地位，近一年市场占有率逐步扩大；本土品牌整体表现稍弱，份额不足20%,与上一周期对比，国货经典品牌份额减少5.1%,而国货新锐则增长4.3%,占比为9%。虽本土品牌目前话语权不高，但从备案端数据可知，国货品牌积极布局美白身体乳品类。

  现阶段，线上美白祛斑市场有哪些趋势风向？品牌又该如何把握趋势打造差异化产品？下面将从成分趋势、功效叠加、赛道延伸三方面展开分析。

  烟酰胺、熊果苷、VC、VE应用频次较高，其中VC及其衍生物应用多样；另外，植物类美白成分也出现较多身影，如光甘草定、牡丹根提取物、东当归根提取物等，主要为联合其他成分协同作用，增强美白功效。

  一些品牌玩家会把VC及VC衍生物以各种各样的形式加入到产品中，以增强产品的美白功效，比如娇韵诗美白安瓶精华、欧邦琪C10美白美容精华原液以及科颜氏集焕白均衡亮肤淡斑精华液等。

  除近年热门的光果甘草提取物外，慢慢的变多的植物成分在美白赛道上大展身手，近一年，黄芩、当归等中药成分增长明显；在备案端，植物成分也占据了高增长成分榜单的多数席位。

  在产品应用上，品牌玩家通过添加植物成分来强化美白效果，比如雪肌精光透白精华液、肌肤之钥光透白精华液以及御泥坊美白弹嫩面膜等。

  品牌专研成分、功效叠加、赛道延伸这几个维度也是美白祛斑市场趋势报告的分析要点，基于此，本篇报告将继续探讨以下问题：

  此外，美业颜究院分析师还从美白祛斑功效重点品类的价格带、热销概念以及热销单品展开详细分析，帮助品牌更深入地洞察重点品类趋势，把握开品风向。该报告还讨论了以下核心问题：

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