多媒体年代，种草的推行节奏在逐渐增速，以往品牌多点投进广告、一同引爆活动论题的营销玩法现已不适用于当下。关于618大促活动，半亩花田在品牌宣扬“预热—引爆—转化”的链条中，选用

  首要咱们一同看看半亩花田全体的品牌体现：全年的声量与互动量。从2019年头开端，品牌坚持着较安稳的品牌互动量，官方账号日常的杰出运营，为本年618的论题顶峰打好了根底。

  品牌体现峰值往往会集于电子商务途径大促前一个月，这与品牌针对年度大促的会集预热有关。

  热议多个方面数据显现，在本年618电商大促的活动中，半亩花田品牌宣扬在5月开端发力。双微途径采纳

  ，经过KOL与官方账号的会集推行，影响活动前的用户购买欲；期间，小红书继续呈现种草贴，以坚持品牌热度。

  更强。因而品牌必定要经过投进精准触达顾客并促进转化，需求制造契合途径特色的内容，来戳中顾客的购买心思。

  为主，主推磨砂膏、足膜和身体乳。扣头优惠信息以“买一送一”、“买一发三”等字眼吸睛，一同着重产品的

  。半亩花田在小红书的传达，更像是KOC投进战略，以要害定见顾客亲身写的产品笔记为内容点，合作抽奖等活动，传输到

  正如每个途径特色不同，不同投进途径的KOL风格也大不类似。在明星效应让品牌销量指数级增加的微博途径，半亩花田约请

  。值得注意的是，明星效应亦需求与活动方式调配，互动性更强的直播活动，与官宣代言人比较，获得了更高的粉丝反应。

  在以UGC和KOC遍及的小红书上，半亩花田在各时刻点别离投进了从大于1千到小于1万，粉丝量级不等但

  在着重产品的精美笔记构成必定量级时，明星高露（出演热播剧《都挺好》）在小红书视频中发布同款手膜，不少网友可以认出是半亩花田，有用提高品牌知名度。

  半亩花田要点挑选小红书与抖音两个具有强电商特色的年青途径做营销，与品牌自身着重的电商特色有关。品牌传达作用的好坏，与途径构成的气氛、用户、传达特色等元素密不可分。

  品牌传达考究节奏，内容差异化运营、活动宣发、代言人/KOL调配需求相得益彰。

  在有限的商场资源中，品牌需求使用好长尾KOL或更广泛的KOC，依据不同途径特征产出差异化内容，终究环绕产品特性打造论题爆点。

  关于本文说到的数据单位：热议度=声量=网友谈论发帖记载数；奉献值=互动量=谈论发帖转发、谈论、点赞数总和；