一直以来，在中国的中高端化妆品领域是外资品牌的天下，国产品牌始终在中低区域挣扎。而今天，在国家政策的扶持和鼓励下，国产品牌正在快速地发展，其中有一个很具有特色的品牌，正强势崛起，让我们正真看到了民族化妆品崛起的希望。这个品牌，就是黛兰娜。

  为什么我们中国人就要为国际大品牌高价买单？难道我们中国人就做不出好的化妆品产品？谁规定我们中国人就不能打造出世界名牌？关键是看谁来做，怎么做？！怀着这样的豪情壮志，黛兰娜人走上了自主创新快速崛起的快车道。面对问题，黛兰娜人选择直面挑战。为了更客观地了解行情，黛兰娜在董事长张董的带领下采用两步走战略：一方面张董和员工一起亲自深入市场一线细致调查摸底化妆品行业现状，并找出问题所在；一方面，公司不惜重金聘请国际、国内顶级人才，持续创新，并坚守抓品质和服务。

  经过深入调查研究，黛兰娜发现很多国际大牌化妆品的成份也并没多么神奇，国人很多时候是为“品牌效应”买了单。同时黛兰娜发现国内品牌乱象丛生：首先国内品牌往往急功近利不重视产品创新研发，产品技术上的含金量低；其次，为了达到效果，部分企业在产品中添加了激素等违禁成份，重金属也往往超标严重，经常使用危害严重。面对这种现状，黛兰娜提出了“健康护肤良知品牌”的宏大目标，希望致力于通过个人的努力让中国人用上真正健康、安全的化妆品，并有朝一日走出中国，和国际大品牌相媲美。

  雄心壮志有了，那具体怎样切入市场，用什么卖点来打动消费者呢？黛兰娜经过长期调查发现：现代人往往很重视化妆品的选择，但是对皮肤清洁重视远远不足。很多人每次护肤前经常是随便用洗面奶洗洗脸就涂抹护肤品，这样做的结果就是很多人抱怨“我用这么贵的护肤品，怎么皮肤还是那么差呢？

  针对这一洞察，黛兰娜技术团队立即挖掘出了一个差异化的市场切入爆点——给毛孔洗澡。那么什么是毛孔洗澡呢？黛兰娜“毛孔洗澡”是根据中医原理，创新采用排毒、点穴手法加产品相结合的方式，将毛孔深层的污垢清理出去。黛兰娜把这一技术，形象地定义为“毛孔洗澡”。毛孔洗澡主要提供两大功能：第一是提供健康、干净的营养吸收通道，有利于后续营养品的吸收;第二通过毛孔洗澡，再有针对性地搭配其他营养品，把行业内已经做坏的皮肤或者是本来就不怎么样的问题皮肤，有效的修复。随后，公司又提出了“想要皮肤好，先给毛孔洗个澡；不给毛孔洗澡，等于浪费护肤品”的传播策略。该策略犀利指出清洁是护肤第一步，也是至关重要的一步，只有把毛孔清理洗涤干净了，才能让护肤品发挥真正作用。

  一语惊醒梦中人，“毛孔洗澡”系列新产品和概念一经上市就引起行业、市场以及消费者强烈反响。对行业来说，毛孔洗澡纠正了业界“重护肤，轻清洁”的传统观念；对于消费者来说，它让人重新认识了清洁的重要性。毛孔洗澡重新定义了美肤新规则，是世界化妆品行业一次新的变革，也是一个重要的里程碑。针对毛孔洗澡这一重大发明，黛兰娜在2009年就申请国家专利，保护国际专利。并将“黛兰娜毛孔洗澡、毛孔洗澡黛兰娜、黛兰安毛孔洗澡专家”在国家商标总局进行了商标注册，以保护这项技术能健康合法的传承！

  为了将毛孔洗澡快速推向市场，黛兰娜采取了“仰望天空、脚踏实地”的宣传战略。在高端宣传上，黛兰娜先后在CCTV-3、CCTV-7 、CCTV-8以及湖南卫视等权威媒体相继做了宣传。 在活动宣传上，黛兰娜也持续发力。2018年5月，黛兰娜总冠名的《2018上海国际大品牌周暨中华定制时尚周》，在上海国际时尚中心盛大开幕，为民族品牌代言。5月26日，黛兰娜毛孔洗澡挑战吉尼斯世界纪录在南京国际博览中心盛大举行，并挑战成功，进一步巩固黛兰娜正宗毛孔洗澡专家的地位。8月1日，央视《信用中国》栏目专访黛兰娜张董，央视资深主持人水均益老师担任主持人。水均益老师从创新和诚信的角度，肯定了黛兰娜的品质和情怀。近日，黛兰娜与美容行业专业杂志《中国美妆》达成战略合作伙伴关系。全年六期封面、封套以及6个页面广告及美妆头条，持续为黛兰娜在行业内树立正宗、权威的毛孔洗澡专家形象。在美博会这个国内权威的化妆品盛会上，黛兰娜从2012年开始连续多年大面积参展。在中国化妆品行业一片买赠买送喧嚣中，黛兰娜率先提出“拒绝买赠买送，拒绝免费送，用健康而明显的效果，赢得市场的尊重和信任！”黛兰娜开始给这个行业输入新的思维、新的理念和方法，用自己独特品质和效果，以及关注消费者感受的“体验式”营销模式，践行者“六赢天下”的思想。

  在大规模宣传的同时，黛兰娜团队深入全国各地大力开展“毛孔洗澡普及风暴”线验活动，最大化地让品牌和情怀落地生根。几年来，黛兰娜团队走遍了全国各地开展宣讲培训活动和616毛孔洗澡节活动。每年几百场的的培训活动，让代理商和店铺快速掌握毛孔洗澡手法和技术。正是这样舍小家为大家的拼搏精神，黛兰娜线下拓展取得了空前的成功。在别人眼中一个不起眼的县城小美容店，一场体验活动下来成交10万也是司空见惯。一个区域，销售实现百万也是常事。也正是因为强大的市场效应，黛兰娜在短短几年时间犹如神来之笔遍地开花，在行业里形成了一种“黛兰娜现象”——代理黛兰娜，黛你赚钱，黛你飞。

  经过多年的努力，黛兰娜逐渐获得了市场的认可，先后荣膺“一带一路印尼峰会指定国礼品牌、国妆领先品牌、优秀民族品牌、中国好品牌、2017行业领军品牌（细致划分领域）、2017全球最具竞争力华商品牌、美伊奖”等殊荣。2018年5月26日，黛兰娜毛孔洗澡挑战吉尼斯世界纪录成功，再一次巩固了黛兰娜“毛孔洗澡专家”的权威地位。

  因为卓越，自然关注。市场和行业的认可，无一例外地从另一个侧面证明：黛兰娜是可靠的、优秀的。如今黛兰娜不仅在国内备受瞩目，在世界也是护肤新贵。在2013年美博会上，美国的一家投资公司曾直接提出“3个亿购买黛兰娜品牌、技术及工厂”。张董仅仅考虑了半分钟，即回答：不卖！理由只有一个：毛孔洗澡，是中国人立足中医理论发明出来的，应该属于中国！她认为：这有很大的可能是中国护肤品牌走向国际市场的一个支点，也可能是中国护肤品牌未来比肩国际名牌的一个机会！她相信：中国一样能做好品质的产品，中国一样可以做国际名牌！她愿意用毕生的精力，去打造一个不折不扣的好品牌！

  在利益面前，黛兰娜没有见利忘义。相反，这更激起了黛兰娜人强大的民族情怀，一个有追求、有抱负的中国品牌，以民族大义为重，舍小利，为大义，这样的良知企业不仅赢得了人们的尊重，未来也必将取得更大的发展。返回搜狐，查看更加多