导读：紧抓“成分党”趋势，妮维雅全新推出含辅酶Q10成分的“紧致大Q瓶”身体乳。“辅酶Q10”这个有诺奖加持的抗衰质料，能否在身体乳界引发新一波成效热潮？

  回忆这几年的美妆商场能够发现，（包含但不限于）“烟酰胺”“冻干粉”“多肽”“益生菌”等等护肤成效成分，开端越来越频频地被顾客在种草笔记、试用陈述和洽物共享中提及。比较品宣层面更易了解的品牌调性、明星代言和产品肤感，顾客愿意为“美”去研讨更难明的成分和质料。

  就此，一场护肤界的“祛魅”开端悄然进行，只要真正在成分层面具有实力，在使用后反应出清晰成效的产品和品牌，才能在商场上锋芒毕露。

  7月26日，拜尔斯道夫公司旗下百年品牌妮维雅在我国商场推出全新产品——以“辅酶Q10”为主打成分的“紧致大Q瓶”身体乳，欲把德系护肤美学传递给国内顾客，打造国人专属的护肤肌密。

  众所周知，妮维雅诞生于1882年，是德国拜尔斯道夫公司旗下的老牌护肤品。在138年的绵长前史中，它不只成为全球顾客皮肤保养的代名词，更成为在全球护肤商场中浸透率榜首的品牌。自1994 年正式进入我国商场后，妮维雅也被国人顾客众所周知。

  与顾客相伴百年却仍常见常新，这个夏日，妮维雅“紧致大Q瓶”身体乳全新上架。据《化妆品财经在线》记者了解，这款新品不只秉承了妮维雅的百年科研实力，更将经过拜尔斯道夫集团20多年专研的质料“辅酶Q10”作为产品的中心成效成分，大幅进步产品“紧致”“抗衰”成效。一起添加95%高纯度维他命C，10天就能够做到紧致提亮。

  材料显现，辅酶Q10是一种脂溶性抗氧化剂，其结构与维生素K、维生素E与质体醌类似，能激活人体细胞和细胞能量的养分，具有进步人体免疫力、增强抗氧化、推迟变老和增强人体生机等功能，医学上广泛用于心血管系统疾病，在人类身体细胞内参加能量制作及活化，是防备动脉硬化构成最有用的抗氧化成份。爱丁堡大学Peter D.Mitchell博士因对辅酶Q10的研讨而获得了1978年诺贝尔奖。也就是说，这一成效成分自带诺贝尔奖的“盖章”背书。

  在护肤范畴的辅酶Q10是人体肌肤中含有的一种天然抗氧化成分，但会跟着年纪添加和外界要素影响不断丢失，需及时弥补。妮维雅辅酶Q10经过微生物发酵工艺提取98%高纯度，与肌肤天然含有的Q10结构一起，易吸收，为肌肤弥补丢失的Q10，康复肌肤生机。

  拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇对此表明，以德国研制科技，为我国顾客专研成效明显的配方，是妮维雅品牌一直以来的坚持。在我国商场，妮维雅一直秉承科学谨慎、实证卓效、健康亲肤的品牌精力，致力于将这种德系护肤美学传递给广阔顾客。

  拜尔斯道夫我国区护肤商场部总经理汪奕峰表明，早在1998年，妮维雅就上市了榜首款含有Q10成分的面霜产品，在阅历20多年的专研进程后，再次将Q10引进到身体乳中，带给我国的顾客。“信任‘紧致大Q瓶’身体乳关于妮维雅来说，是一次里程碑式的立异。”

  妮维雅继续地推出新品，欲以强壮修正力敞开新时代护肤新篇章。继2019年上市Q10晚安霜和眼霜后，全新Q10脸部紧致塑颜护肤系列，也将在本年8月露脸。而在更早之前，妮维雅推出的Q10珍珠精华乳、Q10护手霜等产品，均在商场中得到顾客追捧。

  2018年，妮维雅提出和优质明星与优质IP深度协作的营销战略，先后约请朱一龙、白宇为品牌代言。这种“前史沉积悠长品牌X新生代形象”的营销新思路，让妮维雅在我国商场找到有用的声量扩大方法。而这次全新“紧致大Q瓶”身体乳，妮维雅挑选与新生代实力艺人杨紫携手推出。

  作为超卓的新生代实力艺人，杨紫凭仗生动精深的扮演、不懈的艺术寻求，将与生俱来的天分和灵气发挥得酣畅淋漓，带来一部又一部令人称道的影视著作。杨紫的影视体现不只遭到专业范畴的一起认可，更深受各年纪层观众喜欢。

  她以实力、著作说话的坚持，与妮维雅德系护肤品牌精力不约而同。其天然灵动的亲和形象也生动诠释了妮维雅品牌对抱负日子的无限界说：予妮呵护，一直如一。

  此次发布会，天猫全明星方案倾情助阵，发掘杨紫与妮维雅品牌对抱负日子方法的一起理念，活动当天，杨紫联名的Q10摩法礼盒悉数售罄。

  天猫途径作为妮维雅的战略协作伙伴，是推行新技术新产品的重要途径。妮维雅方面还表明，未来将借天猫途径，为我国顾客带来更多走在职业前沿的产品。

  作为最早一批进入我国商场的品牌之一，妮维雅一直在投合我国商场改变而调整战略。1994年，初进我国的妮维雅曾由于缺少对我国商场的了解而遭受波折。所以从2009年开端，品牌改变了我国商场的开展战略，决议抛弃署理，亲身上阵建造途径，经过将途径扁平化重获途径掌控力。一起，妮维雅还退出了百货途径，挑选主攻KA。

  变革之后的妮维雅在我国获得了每年超越50%的高速添加。直到2010年，妮维雅在我国商场的营收年增幅仍维持在两位数以上。相关数据显现，2015年，妮维雅在我国商场的销售额超越15亿元，其间光是在防晒品类就做到了4亿元。

  近年来，以百雀羚、天然堂等为代表的国货品牌敏捷鼓起，勃发新的生机，在互联网电商加持之下，完美日记、WIS等新兴国潮品牌也不断鼓起。关于老牌外资企业来说，这是一个更具竞赛的我国商场，而妮维雅则靠着三大优势在商场长青。

  首先是立体的产品矩阵，妮维雅的产品线非常丰厚，小到润唇膏，大到沐浴露，妮维雅都“安排得明明白白”，满意了男女老少等不同年纪层顾客的需求，更让品牌成为我国家庭中不可或缺的一员。

  其次是契合我国商场阶段需求的引进战略。比方2015年7月，妮维雅把风行全球的明星产品“小蓝罐”引进我国，该产品在那半年里成为品牌一大爆点。凭仗平价好用的爆款产品和买赠的促销手法，妮维雅容易虏获很多主妇芳心，耳濡目染成为洗漱台的常驻客。

  第三是营销层面，妮维雅近年来不断活泼在各大交际途径上。约请明星代言产品，以使用明星效应，微博上相关论题阅览热度，以及过亿头部KOL带货等等，不难看出，妮维雅对年青化营销情有独钟。上一年，妮维雅更是与有赞进行了深度营销协作，打造私域流量，添加与年青顾客互动，进步产品复购率。

  在这样的商场战略之下，妮维雅也迎来微弱复苏。2019年妮维雅母公司拜尔斯道夫销售额较上一年的72.33亿欧元添加5.8%至76.53亿欧元（约合人民币592.02亿元）。其间妮维雅在国内搭着电商浪潮回暖，不只连续与跨境电商途径考拉海淘达到战略协作，更从妮维雅跨境全品类授权、打造妮维雅跨境联名款产品等多方面进行深度协作。即便在全球疫情严重影响美妆商场的一季度，妮维雅也仅微跌0.6%。足以证明品牌的抗危险才能。回来搜狐，检查更多