6月15日，记者在某电子商务平台，一家名为时梦个人护理的专营店看到，该店一款标称“范博士益生菌美白牙膏 口臭去黄去牙渍去烟渍益生菌清新口气亮白”的产品声称“耀白牙齿 黄牙烟渍茶渍”“安全植萃配方”“享受SPA级体验 细密洁净因子，温和摩擦去渍”“为亮齿而生”。店铺内对比图十分显眼，上图是布满黑褐色烟渍茶渍的牙齿，下图是白得发亮的牙齿。

  记者注意到，该款产品执行标准是GB/T 8372-2017（普通牙膏标准）。

  普通牙膏：执行GB/T 8372-2017国家标准《牙膏》，其中标明牙膏的基本功能为清洁口腔、减轻牙渍、减少软垢、洁白牙齿、减少牙菌斑、清新口气、清爽口感、维护牙齿和牙周组织(含牙龈)健康、保持口腔健康；

  功效牙膏：执行轻工业行业标准QB∕T 2966-2014 《功效型牙膏标准》，即在牙膏制作中加入相关的化学物质或活性功效成分。

  ✍功效型牙膏的功效最重要的包含防龋、抑制牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈有关问题，除渍增白、抗牙结石、减轻口臭以及完成针对改善口腔问题功效作用验证的其他功效。

  福建一名牙膏行业从业人员林先生和记者说，洁白牙齿其实是普通牙膏的众多基本功能之一，把基本功能“吹”上天就有点过了。现在市场上一些商家，对牙膏美白功效进行夸大宣传，对让我们消费者如坠云里雾里，并因此被诱导入“坑”。

  我国对功效型牙膏有着严格的要求。根据2010年9月实施的QB2966《功效型牙膏标准》，功效型牙膏的管理需遵循普通牙膏的所有法规要求，同时还应符合“功效型牙膏”和“牙膏功效评价”标准的管理要求。其中有一点尤其重要：

  功效作用应有功效评价报告支持，功效评价报告（包括临床评价报告和实验室评价报告）应由具有原国家食品药品监管局（SFDA）《药物临床试验机构》资质的二级甲等口腔医疗机构或获卫生部重点临床专科（口腔）的口腔医学院/专科医院或省级口腔专科医院出具。实验室评价报告也可由资质认定合格的国家或省级第三方实验室机构出具。

  记者查看医后小苏打美白牙膏的产品说明发现，该款产品标称执行GB/T 8372、QB2966标准，属功效型牙膏。但记者在其官网未找到由口腔医学机构出具的“功效临床评价报告”，只见到一份标称“广州质量监督检测研究院评测报告”，该评测报告称该款产品“具有除渍增白功效”。该店还在店内展示3种洁牙实验比对图，实验结果是鹌鹑蛋灰斑经牙膏刷洗刷没了，灰褐色的水煮蛋变白了，贝壳变白了。

  记者看到一款名为oralshark参半口腔鲨鱼的美白牙膏，也是标称执行GB/T 8372、QB2966标准的功效型牙膏，宣称能深度去渍。记者咨询客服是不是有权威的临床评价报告和实验室评价报告，客服回复“没有”。

  6月15日，福建省特殊食品与化妆品协会秘书长杜建宁表示，前不久，市场监管总局公布的《牙膏监督管理办法》（以下简称《办法》）将于今年12月1日起施行，由国家药监局负责全国牙膏监管工作。根据《办法》，牙膏实行备案管理，牙膏备案人对牙膏的质量安全和功效宣称负责。牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据。牙膏备案人应当在备案信息服务平台公布功效宣称所依据的文献资料、研究数据或者产品功效评价资料的摘要，接受社会监督。

  杜建宁透露，根据《牙膏备案资料规范（征求意见稿）》（以下简称《规范》），将来牙膏功效可能分为9类，其中美白类是指增白牙齿、美白牙齿，通过氧化反应增白牙齿，减少外源性着色，机械性减少外源性着色，化学性减少外源性着色，通过光学效应达到美白/增白效果。

  根据《规范》，宣称防龋、抑制牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈有关问题功效的产品，仍要采用临床评价办法来进行功效评价；宣称美白类、抗牙石类、减轻口臭类以及针对改善口腔问题等功效的，可选用国内外相关法规、技术标准、技术规范规定的方法，权威组织或技术机构及行业协会指南、专业学术杂志公开发表方法等进行功效评价。因《规范》尚在征求意见中，牙膏功效分类、评价方式都有几率存在变数，但总体方向不会变。

  记者从福建省药监局化妆品监管处获悉，目前牙膏参照《化妆品监督管理条例》有关普通化妆品的规定来管理。《办法》实施后，牙膏备案人依照国家标准、行业标准做功效评价后，可以宣称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈有关问题等功效，但不能明示或暗示具有医疗作用，不可以进行虚假或者引人误解的功效宣称，未经评价不能乱称功效。

  美白牙膏主要是针对牙齿外源性着色，可带来轻微洁白的效果。平时刷牙，牙膏在牙齿上停留的时间很短，即便是功效型美白牙膏，也难以在短时间之内发挥作用。因此，消费者不要盲目相信那些宣称能快速美白的牙膏。