今日咱们咱们之所以相聚在这里，是为咱们从小到大的好朋友QQ，庆祝它的生日。（举起酒杯）

  不好意思跳戏了......今日一大早，热心肠为QQ庆生的用户，把QQ服务器给弄崩了，在入情入理摸鱼之时，我忽然猎奇，那些会玩的品牌，都是怎样给自己“过生日”的？

  就像咱们普通人过生日的时分，都会收到各大渠道、商家、APP的问好短信，关于品牌而言，“过生日”也是天然且可贵的流量靠拢机遇，所以许多品牌会挑选在周年庆时“面目一新”，给品牌形象升个级。

  蜜雪冰城比较“壕”，自己的品牌IP过生日，也会升个级，咱们都很了解的“雪王大人”，就在出道4周年之际，具有了一支晋级版MV。

  这个行为将雪王IP进一步品格化了，别的的品牌的IP或许还仅仅个二维国际的“纸片人”形象，而“雪王”已经是一个能给自己过生日，还知道在自己过生日的时分推出新MV“圈粉”的老练IP了。

  JmGO坚果投影则在十周年之际，进行了品牌晋级，更新品牌视觉的一起，也把品牌标识的中心字母“O”的内在从头界说了下，让它既代表着自己的标志性产品投影仪的造型，又代表“home”，代表其让智能影院生态走进每个家庭日常日子的决计。

  关于一些经典品牌来说，极端的时刻堆集便是它们最名贵的财富之一。它们的品牌发展史，也是一部“别史”，从品牌的方面动身，去看历史长河中那些有代表性的人物和工作，往往会有不同寻常的兴趣。

  2021年7月20日是麦当劳登陆日本50周年的留念日，麦当劳就挑选在这一天发布了一则留念广告片。

  广告片的开端，经过复古感满满的细节，把咱们拉回了1971年的银座，一个表情有些严重的女孩，在麦当劳和她心仪的的男人约会，男人大口大口地咬下巨无霸汉堡（尽管只要背影，但也能看出嘴张得好大）。还十分“直男”地问女孩：“你不吃吗？我十分困难买到的。”女孩羞涩又拘谨地注视着汉堡，仍是没好意思吃下，让人不由为他们的爱情捏一把汗。

  下个画面，一对祖孙坐在麦当劳，奶奶拿着巨无霸汉堡，一脸堕入回想的表情，小孙子问道：“奶奶，你其时和那个人约会的时分，为啥不吃呢？”奶奶说：“要在喜爱的人面前，张那么大嘴，会很不好意思哎。”，小孙子又问：“那你在爷爷面前，也会不好意思吗？”奶奶说：“不知道为啥，彻底不会哎！”所以小孙子想：假设麦当劳巨无霸汉堡小一点，我或许就不会出世了吧。（也或许是换个爷爷）。

  短短1分钟，麦当劳用温馨又幽默的口吻，茅塞顿开了一个温顺的韶光故事，还传达了“在真爱面前，任何一个人都能够勇敢做自己”的爱情观。甚至还暗戳戳地表达了品牌对一代代人形成的重要影响。（麦当劳os：嘿你们这些年青人，假设没有我老麦，你们或许都没方法出世了！）真实是一个太聪明的构思。

  另一个“很会玩”的经典品牌耐克，则是让支撑老牌运动员和支撑运动新星的两代人，直接正面battle。

  两人在许多方面都定见相左，谁也压服不了谁。可是在球鞋的挑选上，两人达成了共同——选nike。这波“夹藏私货”真实可爱到让人恶感不起来。经过这一个辅佐的方法，nike在广告片中“塞入”了许多运动名人的信息，也再次强调了自己的品牌精力，和作为运动品牌的定位。

  许多品牌也会把“周年庆”视为回馈用户，强化用户黏性的要害节点，除了推出相应的促销活动，也会在广告中把用户摆在一个重要的方位，以用户为主角，记载他们的所思所想。

  资生堂就在自己品牌150岁生日之际，面向全球商场发布了一支以“美力资生”为主题的宣扬短片，约请不同国家不同肤色的人们谈谈他们对美的观念。这个构思的精彩之处在于，它把用户调研和品牌宣扬二合一了。由于资生堂品牌自身有很清晰的价值观“美能够有千千万万种界说”，所以这支广告是根据资生堂“发明美，但不界说美”的品牌理念动身，展示了多个视角，对个维度对美的考虑，“让用户聊一聊”的方法，也让品牌增进了对用户的了解，能够很好地反哺到品牌之后的动作。

  你或许会想，资生堂能做这种项目，是由于它存在的时刻满足长，品牌影响力也满足大。其实不然，比方相对年青的品牌表里，就经过记载不同年龄段用户的生长进程，也让自己具有了“韶光沉积感”。

  人的十年是一个值得记载，值得反思的阶段，品牌的十年也相同如此。表里经过这样的出现方法，在无形中把自己拟人化了，十位不同人生阶段的女人的故事，也让这支短片甚至表里品牌自身，有了更丰厚的内在和厚度。

  过生日时最高兴的工作之一便是收礼物啦。许多品牌为了和用户“玩在一起”，尽管自己是寿星，可是会用心肠给用户预备礼物，狂刷用户的好感度。

  比方麦当劳32周年（麦麦，又是你）之际就与NOMO CAM协作推出了主题相机。

  甭说本来便是麦当劳粉丝的人了，这么美丽的相机谁看到不想要啊，麦当劳就这样在生日之时顺势拓宽了新的用户集体。

  而一些定位高端的品牌，则往往会在周年庆之时推出“留念款”限制产品，给自己和用户制作典礼感。法拉利我国就在30周年之时，和闻名艺术家蒋琼耳协作，打造了留念版Roma车型。

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