今日共享的是【身体护理职业趋势改变剖析陈述（天猫淘宝）】 陈述出品方：蔚云科技

  从近两年的趋势看，职业销售额下滑趋势显着，从近半年同比去年同期来看，职业买卖额趋于平稳。职业下滑趋势首要受2021年11月销售额较高，2022年相同期间买卖金额大幅度地跌落影响。

  近一年职业买卖金额56亿，同比下滑19.1%，职业流量（访客数），付出转化率和客单价三者一起影响买卖额下滑，其间影响较大的是付出转化率的下滑。客单价下滑并未带来付出转化率上升，阐明渠道顾客的需求下降。

  TOP20查找词中查找量最高的为“身体乳”品类词，显现大部分顾客没清晰的品牌倾向。功用需求上，花了钱的人身体素颜霜和美白身体乳有较高的需求。从与品牌相关的词汇来看，相关的品牌词的较多，其间凡士林显着有较高的消费心智。

  近一年TOP20品牌共占职业47.5%比例，前10品牌中年销售额过亿的有9个，其间TOP1凡士林与TOP2玉兰油销售额约4亿，与别的的品牌摆开较大的间隔。第二队伍为雅顿和妮维雅，销售额超越2亿。

  TOP20品牌中「香奈儿」品牌客单价最高，518元，「凡士林」「CEIN」「多芬」和「宝罗丝丹」4个品牌客单价较低，约50元。