前段时间，五个女博士的电梯广告遭到众多女性吐槽，“老公气我，喝！”“又老一岁，喝！”“喝五个女博士，都是你们逼的！”这种广告语遭到了网友的谩骂，如此擦边和不尊重女性的言论，却还想赚女性消费者的钱，属实下头。

  五个女博士到底是什么品牌？其产品到底有什么特色？口服美容市场真的不是智商税吗？围绕这样一些问题，可以开启这篇文章。

  了解后才知道，五个女博士品牌的创始人据说是线位女博士，她们都毕业于北京大学，而且相关的专业分别是营养学、生理学、皮肤病学、妇产科学、中西医学研究。

  除了创始人的身份比较特殊以外，其基本的产品也比较特别。五个女博士的主要经营类型是口服美容产品，比较热门的产品有胶原蛋白肽维C饮品、每日抗糖植物饮品和白密码运动恢复饮料。产品的主要功效和卖点也主要围绕改善皮肤、健康和美容等关键词进行。

  五个女博士的产品研制团队从2018年就开始启动对胶原蛋白肽产品的研发，上市之前还对100位用户进行了皮肤测试。

  这从营销学的角度来看，是非常成功的品牌案例。不仅有挑不出毛病的博士开发团队，而且产品在上市之前的这种测试也能够让我们消费者更加信服产品的可靠性。虽然研发周期较短，况且只通过了100位用户的测试，但是品牌的宣传效果还是达到了。

  对品牌的营销和宣传，五个女博士也是非常痴迷。从网红到明星，从电子商务平台到直播间，从开屏广告到电梯广告，五个女博士的宣传可谓是引爆了市场。

  据报道显示，“五个女博士”在2022年5月上线天猫，上线第三个月做到月销售额破百万。同年双十一、双十二期间，月销售额分别做到750万+和640万+。2023年，品牌销售额继续突破，月均保持在740万元以上，2月、3月和4月连续三个月更是月均销额千万以上。

  在数据上来看，五个女博士连续5个月占据京东市场占有率品牌第一，达到了30%左右，远超排在第二名的汤臣倍健，是妥妥的细分品类头部品牌。

  企业找到噱头增加卖点可以短暂提高知名度，但是过度营销、不尊重消费者，则会引起众多购买的人的反感；依靠概念炒作产品，引导消费者为未经证实的功效买单，则会降低公众对品牌的信任。

  前几日，“五个女博士”胶原蛋白饮品品牌因广告被质疑侮辱女性登上热搜。5月12日，北京市市场监督管理部门已对此进行立案调查。

  据了解，引发争议的电梯广告内容如下：一位女性面目狰狞，握拳咆哮：“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“喝五个女博士，都是你们逼的！”，引起了不少网友的强烈不满，被指不尊重女性、涉嫌擦边以及玩文字游戏。

  广告引起的强烈不满还在于五个女博士的目标客户是女性群体，但品牌却给女性制造容貌、年龄焦虑，为引导用户买单毫无下限。而且品牌名称中带有女博士这一群体，本来是智慧、刻苦、理性的标签，却被愤怒焦虑、歇斯底里的女性形象掩盖。

  其实为了博眼球产出一些有争议的广告词也不是史无前例，之前也有多家知名品牌因侮辱女性引发争议，广告词包括“她不醉，没机会”“让女性轻松躺赢职场”“女人脚臭是男人的5倍”“没有蓝宝石 我不脱”“洗出少女粉”……相关的企业包括宝洁、绝味鸭脖、UBras、711门店、Ulike脱毛仪、妇炎洁、广发银行及其相关广告公司，共计已被罚没515万元。

  除此之外，五个女博士的广告也涉嫌虚假宣传和夸大功效。虽然产品在大肆宣传其美白、抗糖功效，但是其背后却没有保健食品备案。

  更为打脸的是，“五个女博士”宣传称，由五位北大医学女博士共同打造，依托专业的学术背景、权威的科研成果，通过多次试验以及大量国内外学术论文调研等理念，用科研留住青春等品牌理念。但是在先前的北大医学部发表的声明中，这五位女博士跟北大医学部没有一点投资及科技成果转化的关系。

  面对这些争议，如果品牌不能给出满意的答复或者不进行及时道歉的话，那么对品牌的形象是极大的损害。

  说实话，口服美容市场在小编看来是跟保健品没什么区别的。就像大家潜意识里的一些保健品，其实本质就是蛋白质和一些维生素，能够补充体内营养的物质，是无法治疗根本的。

  美容市场一直都是庞大的，之所以口服美容市场能有一席之地，说明消费的人还是对其抱有一丝幻想的。

  在口服美容市场上，胶原蛋白是出现频率最高的名词。各大品牌都宣称胶原蛋白是一种很重要的蛋白质，它在人体中广泛存在，能够更好的起到支撑组织和保护器官的作用，并且具有强大的抗皱能力，因此胶原蛋白在美容领域是必不可少的。

  但实际上，市场对胶原蛋白的功效质疑声一直都没有断过，甚至有不少的呼声认为胶原蛋白就是智商税。

  不谈这一些产品到底如何，但是出现在市场上的胶原蛋白却是实打实的高毛利产品。胶原蛋白肽成本低、毛利高，而消费者不具备专业辨别能力，自身短期很难验证效果，所以“五个女博士”也正好是抓住了消费者的美丽焦虑需求。

  从有关的市场调查与研究数据分析来看，美容成为慢慢的变多人的追求，而且口服美容市场的热度也在一年一年持续增长。有数据预测，未来中国口服美容行业预计迎来新一轮增长，于2025年市场规模达255.7亿元，复合增长率为3.8%。

  像五个女博士这样专门做美容口服类保健品的品牌抓住的就是细分赛道的特点，与普通的保健品品牌有很大的区别。虽然汤臣倍健、斯维诗等品牌都推出了胶原蛋白类口服美容液，但反响远没有五个女博士的高。

  品牌在营销上，最想要的结果就是一夜爆火，所以会采取一些铤而走险的做法。夸大产品效果、虚假宣传、侮辱等字眼都是营销中的深坑，稍有不慎就会掉入深渊，被消费者唾弃。所以在品牌营销中，还是要做口碑、谋长远。