在美国，每逢经济不景气的时分，口红的销量就会显着上升。这是怎么回事呢？本来，在经济不景气的情况下，人们依然会有激烈的消费希望，可是实践经济能力又无法承当珠宝首饰、衣服等高价消费品，所以人们便会转而购买相对来说仍是比较廉价的产品。口红作为一种“廉价的非必要之物”成为女人顾客的首选产品，所以就有了一个风趣的经济现象lipstick effect，即“口红效应”。

  口红效应指的是在经济危机时顾客更乐意购买相对廉价的奢侈品这样一个理论。女人消费的人在经济危机时挑选购买的不是价格不菲的皮草服装，而是高级口红。

  口红效应提醒的是这样一种思想：就算在经济不景气的情况下，人们依然有购买奢侈品的希望。当我们意识到经济在下滑的时分，他们会购买一些对其现有资金影响不大的产品。男性顾客当然不会去买口红了，不过他们可能会买高级啤酒或一些细巧又不太贵的小玩意。