小孩诞生第一件事是确定男女，第二件事就是起名；品牌诞生第一件事是确定卖啥，第二件事也是起名。

  索尼公司创始人盛田昭夫曾说过：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提升产品的知名度与竞争力。”

  品牌名伴随企业全生命周期，是企业的第一张名片、第一次营销、第一个故事、也是第一场豪赌。然而起一个好的品牌名也不是一件简单的事——要直白、好记、朗朗上口，又要深刻、高级、意蕴丰富。

  第一篇，我们从“创始人叫什么”“品牌卖什么”“扩大联想”三个小节讲起，回顾品牌们的起名往事，也希望给未来的品牌主理人们一点启发。

  levis：来自创始人、也是世界第一条牛仔裤的发明人Levi Strauss(李维·史特劳斯)的名字。

  腾讯：众所周知是“马化腾的通讯”，但认真考究的话“讯”其实来自马总毕业后打工了5年的润迅公司。

  Tims咖啡：全称Tim Horton，1964年由加拿大传奇冰球运动员创立。

  那么问题来了，创始人的名字是怎么起的捏？人固有一名要取，或三十年前请个大师，或三十年后找个咨询公司……

  Jo Malone：创始人Joanne Lesley Malone，在将这一小众沙龙香卖给雅诗兰黛做大做强之后，她在2011年又创立了以自己名字命名的新香氛品牌“Jo Loves”。

  奔驰：创始人也是世界上第一辆汽车的发明者卡尔·弗里德里希·本茨(Karl Friedrich Benz)。

  迈巴赫：创始人威廉·迈巴赫(Wilhelm Maybach)也是戴姆勒-奔驰公司(梅赛德斯-奔驰公司前身)的三位主要创始人之一，1919年与其子创立迈巴赫。

  标致：自1890年标致家族的阿尔芒(Armand Peugeot)造出第一辆标致汽车，迄今已有近133年的历史。

  雪铁龙：1915年创始人安德烈.雪铁龙(André Citroën)创立雪铁龙汽车公司，成为法国第一家采用流水线生产的汽车厂家。

  兰博基尼：创始人费鲁齐欧·兰博基尼(Ferrucio Lamborghini)。1963年刚创业时，兰博基尼的车场是做拖拉机的，但他本人是个跑车迷，据说有一次他想和法拉利会面，给法拉利的跑车提些改进建议，然而法拉利并无意听取一个拖拉机制造商的意见。于是一年后首款兰博基尼跑车面世了。

  雪佛兰：1910年，通用汽车公司的创始人威廉·杜兰特(William Durant)邀请瑞士赛车手兼工程师路易斯·雪佛兰(Louis Chevrolet)帮助他设计一款面向大众的汽车。

  别克：大卫·邓巴·别克(David Dunbar Buick)1901年创立别克公司，但1904年第一辆别克汽车出厂之后，不久别克就被股东炒了。

  本田：创始人叫本田宗一郎，本来是丰田汽车的零件供应商，后来开始做自己的交通工具品牌。

  小鹏汽车：创始人何小鹏，前身叫“橙子汽车”，注册商标的时候备选了好几个名字都注册不上，只有“小鹏汽车”能注册，于是随了创始人的名。

  WEY：长城汽车的创始人魏建军，在2016年给旗下的高端轻奢SUV品牌命名为“WEY”。

  汽车制造业就是一个圈，每个成功的品牌背后都有一个闹掰了的合作对象——没有戴勒姆就没有迈巴赫、没有法拉利就没有兰博基尼、没有丰田就没有本田。但也有例外，只有别克一人受伤的世界达成了。

  雀巢：1875年，药剂师亨利·雀巢(Henri Nestle)在瑞士推出婴儿食品奶麦粉。

  Peets咖啡：一个荷兰人Alfred Peet觉得美国的咖啡太难喝，于是开了自己的咖啡店。顺便教出了星巴克的三位创始人。

  许多年后，餐饮品牌的老板回忆起自己创立品牌的那天，怅然地仰起头四十五度望天：“我只是想让自己吃点好的。”

  雅诗兰黛：由雅诗·兰黛女士(Estee Lauder)和丈夫约瑟夫·兰黛在1946年创立于美国。

  宝珀：创始人贾汗-雅克•宝珀(Jehan-Jacques Blancpain)在乾隆登基那一年创立了这一腕表品牌。

  Burberry：创始人Thomas Burberry为了抵抗英国变幻莫测的阴雨天气创立的品牌。

  Gucci：一个英漂古驰奥·古驰(Guccio Gucci)回意大利创业的故事。

  仔细想来，时尚奢品都是由设计师品牌发展来的，那这些名字最开始的含义大概和裁缝张、皮匠王、表匠李的意思，也都差不多吧……

  miHoYo米哈游：miHoYo名字中的大写字母“H”和“Y”取自两位创始人蔡浩宇和罗宇皓的名字拼音(Haoyu和Yuhao)，字母“o”则取自Facebook、Google、Microsoft等各大科技巨头。但因为“Hoyo”一名已被注册，创始人便取了二次元偶像初音未来(Hatsune Miku)名字中的“mi”，组成了“miHoYo”。

  Bausch&Lomb博士伦：1855年，亨利·隆布(Henry Lomb)向创始人约翰·鲍什(John Jacob Bausch)资助了它所急缺的60美元资金，从此正式入股眼镜店。博士伦的公司名——Bausch&Lomb，就是来自于他们二人的姓氏结合。

  P&G宝洁：其英文名是“Procter & Gamble”，简称P&G。宝洁公司的两位创始人是英格兰移民威廉•普罗克特(WILLIAM PROCTER)和爱尔兰移民詹姆斯•甘布尔(JAMES GAMBLE)，宝洁公司的名字就取自他们两个的姓氏。

  做一个融合了我们两个人名字的（百年）品牌，如果这都不算爱……是基情是爱情，我先磕为敬。

  songmont山下有松：来源设计师付崧的名字，song意「松」，mont指「山」.

  AMI：AMI是创始人Alexandre Mattiussi名字的缩写，同时这个词在法语里是“朋友”的意思。

  IKEA宜家：IKEA其实就是创始人英格瓦·坎普拉德(Ingvar Kamprad)出于对家乡的眷恋，用他姓名的首字母和他长大的农场(Elmtaryd)以及村庄(Agunnaryd)的首字母结合而成的。

  阿斯顿·马丁：两位创始人之一的马丁是个有钱的赛车手，班福特则是一名著名的工程师。1914年两人打造了第一辆自己的车，随后马丁驾驶自己制造的赛车在阿斯顿·克林顿山的山地汽车赛中获胜，为了纪念胜利而将公司更名为阿斯顿·马丁。

  Adidas阿迪达斯：1920年，德国商人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)从德国的赫尔佐格瑙拉赫起家，开始生产鞋类产品，Adidas是他的小名(Adi)和姓氏前三个字母(Das)的结合。

  魅可M·A·C：M·A·C的品牌定位是专业艺术彩妆，而其全称则是Makeup Art Cosmetics，取首字母，就产生了M·A·C的名字。

  7-11：7-11在1946年之前的名字是“U-Tote’m”，后来改名是因为它修改营业时间为早上7点到晚上11点。

  贝瑞甜心：Berry贝瑞代表着着风味化的趋势，可以充分满足那群消费的人的酒饮口味需求；甜心则代表着“甜心酒”这一细分品类的品类词，是品牌占领细分品类的战略方向。

  看似简单实则无敌，起好了是“品牌即品类”、起不好就是毫无辨识度泯然众“牌”。

  TSUBAKI丝蓓绮：在日语中的意思是“山茶花”，所以，丝蓓绮又被称为资生堂山茶花洗发水。

  六神：在中医里面，有诸多被称为“六神散”的药方，其中有用来治疗痱子和其它夏季疾病的传统中药六神，主要成分是珍珠粉和麝香。以此为基础，家化科研人员将中药古方与花露水相结合，推出了全新的包含有六味传统中药的六神品牌花露水。

  这一连串 什么“草”？什么“植”？什么“源”？什么“本”？堪比黄金珠宝行业的 “周”什么“福”？什么什么“福”？“周”什么什么？什么“大”什么？我愿称其为马冬梅（商业版）。

  雷克萨斯：“雷克萨斯”( Lexus)的读音英文“豪华”(Luxury)一词相近，使人联想到该车是豪华轿车的印象。

  野兽派：野兽派品牌的创建就像野兽画派从根本上实现色彩的解放，老板娘最开始仅凭借对生活与情感的理解，随心所欲扎起别具一格的花束，既没有韩式温婉也不靠近欧美风格，便调侃自己为野兽派。

  维也纳酒店：创立于1993年，是全球首家以“音乐艺术”为主题的精品连锁酒店。产品核心价值观为舒适典雅、顶尖美食、品质豪华、安全环保、音乐艺术、引领健康。

  OPPO：OPPO是广东欧珀移动通信有限公司旗下品牌，欧珀谐音为欧泊，欧泊是一种集宝石之美于一身的东西。

  周大福：周源于创始人周至元的姓。这个品牌名也是现在眼花缭乱的黄金珠宝品牌“周X福”的源头。

  康师傅：“康”代表健康，念起来很响亮；“师傅”是大陆最普遍的尊称，既是专业、好手艺的代名词，同时又显得很亲切。

  代数学家：其创始团队认为，做咖啡就像做代数运算，只有综合计算了咖啡豆种类、烘培方式、萃取方式，才能创造出代数学家的专属味道。

  喝咖啡时希望咖啡师要像做实验一样严谨，吃外卖下饭要感受干妈般的温暖，吃方便面果腹也心怀对健康的向往，到熬夜护肤时要做自己的女王了。

  抖音：在听音乐的时候很多人都会不自觉地抖腿，或者身体的别的部分随着音乐抖动。抖音非常形象的展示出以音乐为主的短视频APP的特性，加上“短视频”这个品类，就让用户在第一时间感受到，这是一个可以抖着玩、拍短视频的软件。

  观夏：观夏的品牌英文原名为“summer lab(夏天实验室)”，后来改为“to summer”，可以解释为“致夏天”或者“到夏天去”，鼓励人们去拥抱热烈、绚烂、葱郁的夏天。

  lamer海蓝之谜：法文原名为“Lamer”，原是“大海”的意思，经由翻译妙笔生花，品牌中文名华丽转身成为“源自深海的美丽传奇”。

  宝矿力水特：宝矿力水特的英文名“Pocari Sweat”中使用了“Sweat”一词，以便于传达“汗的饮料(Sweat Beverage)”的开发理念，“Pocari(ポカリ)”一词在日语中没明确含义，但是其日语发音能让日本国内的消费者联想到“清新的蓝天”。

  真希望“宝矿力水特”的中文翻译也让中国的消费者能联想一下“清新的蓝天”，再不济联想到他们的MV广告也行哇。

  blankme半分一：底妆是整个妆容的二分之一，女性是全世界的二分之一，延伸联想，不管我们处在一个什么样的境地，最失败最低谷的时候，你要相信前面还有一半的路没有走；最得意最风光的时候，你要告诉自己，前面还有一半的路没走，永远相信人生的地图有一半尚未被点亮。

  酵色joocyee：酵是产生化学反应的必备条件，化妆是和色彩发生化学反应的奇妙过程，将颜色分裂、融合、碰撞，等待一场色与色发酵的化学反应。

  FANCL：在日文中有“赶走不安”的意思，也就是代表顾客能安心安全地使用所有产品。

  瑷尔博士：名字的灵感来源于“爱你的博士”，初心是希望消费的人在使用这个品牌的产品时，能够感受到来自福瑞达团队和科研博士们的爱。

  鸿星尔克：鸿： 鸿鹄、鸿江(地名)。星：代指明星，成为杰出行业的典范。尔克：克服困难，意指不断挑战，不停地改进革新的拼搏精神。

  361°：品牌方认为，阿拉伯数字是世界上每一个民族共同的语言，通晓易懂容易被人记住。正如他们的广告语“多一度热爱”所以定名字为：361度。

  特步：来自其英文名“XTEP”，源于英文“STEP BY STEP”，含有“踏踏实实、一步一个脚印”之意。

  on昂跑：“On”有switch on的含义，品牌logo也设计成灯泡开关的形状，寓意着鞋子上脚后让人感觉身体更易打开。

  内外：「内观本心，外达天下」，以此鼓励女性追求真实自由，由内到外诚实做自己。

  keep：不管是减肥，还是做其他事，能成功做下来，最重要的就是‘坚持’，这才是最本质的精神，所以将产品命名为 Keep。

  叠纸游戏：‘叠纸’是一种非常早期的游戏形式，只需一张纸就能够直接进行，却可以极大的调动人们的创造性。

  seesaw：寓意一种欢快轻松的动态平衡理念，Seesaw(中文意为“跷跷板”)应用于咖啡品牌命名。在调制中实现独特风味的咖啡豆酸、甜、 苦、香气与醇厚度的结合平衡，在平衡点上既满足了出品方对咖啡口感、品质的追求，又给客人带来味、感的愉快品鉴体验，打造双端均享受的巧妙互动。

  联想不到也别怪自己，可能就是品牌又强行升华了一把呢。（没有说升华不好的意思，号召各位品牌多升华点有趣的故事出来给我写）

  你还知道哪些品牌也符合以上提到的三种命名规律，欢迎补充列举～其他规律我们下周同一时间再做展开！

  转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。

  未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。本内容为作者独立观点，不代表数英立场。

  授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。