一段时间以来，美白作用显着是牙膏类产品吸引顾客的重要卖点，更有产品宣称具有“一次刷牙后，牙齿敏捷更美白”的作用。但一些顾客运用后发现，这一些产品的实践成效与广告宣扬相差甚远。原本，不少商家用“美化产品代言人”的方法来夸张产品成效，误导顾客。

  在某品牌一款“法力迅白”牙膏的广告中，形象靓丽的艺人刷牙后，拿出一张由白色过渡到浅黄色的色卡，对着自己的牙齿比较，发现牙齿马上比刷牙前白了几个等级。但许多运用该款产品的顾客诉苦称，就没有如此显着的作用：“刷前什么色彩，刷后仍旧什么色彩；即便刷上三四个月，牙齿的色彩也没改变。”

  记者买了一支“法力迅白”牙膏研讨，发现产品包装上标明其具有两大成效，一是 “敏捷提高牙齿的美白程度”，二是 “继续运用后有用美白牙齿”。但这两个显眼的功用表述旁都打有星号。细心查找，记者看出星号代表了额定阐明，包装上用小了几号的字体标出：“敏捷美白”是“暂时性视觉作用，运用作用或许因人而异，受牙齿基色和光线影响”，“继续美白”是“针对外源性色斑有用”，此外“本产品或许会形成织物染色”。

  莫非“法力迅白”是给牙齿染色？业内人士向记者解说，“差不多便是这一个道理。”该人士解说，受安全性和实践运用情况束缚，牙膏不或许“持久、显着地给牙齿染色”，所以这款产品才会标称 “运用作用受牙齿基色和光线影响”。在实践运用时，“除非牙齿特别黄的人或许会发现一点改变，一般人的作用则看不见。”至于广告中为什么艺人的牙齿原本就不太黄，运用后还能显着增白的“奥妙”，则在于“这些广告都通过后期加工，作用是夸张的。”

  记者还了解到，用技能处理产品代言人来表现产品的“美容”功用在整个日化职业都比较遍及。比方，英国播送标准局本年禁播了多条 “后期美化过度、误导顾客”的化装品广告，包含明星朱莉娅·罗伯茨代言的兰蔻奇观薄纱粉底液、名模克里斯蒂·特林顿代言的美宝莲抗衰老粉底 “The Eras－er”。过后有涉事企业承认在广告中采取了“提亮皮肤、美化装容、削减暗影、柔滑嘴唇、加深眉毛”等后期处理，还有企业承认在拍照广告时 “长于用光”。可见，即便是世界大牌明星，运用了那些产品也未必能完成“马到成功”的美容作用，更何况一般顾客？

  但是，这些具有误导性的宣扬方法在国内姑且没有有用的监管方法。据悉，我国只对广告词表述是否夸张有规则和束缚，但对代言形象的后期润饰是不是合理适度却没相关细则。这就导致部分企业使用“美化代言人”的方法来躲避违背相关规则的行为，夸张产品功用，对此，有关办理方面岂能坐视不管？(本报记者 任翀)