行业概况1、定义护肤品是指滋润、营养、保护或美化皮肤的化妆用品，护肤强调的是清除皮肤上的油污，避免油污沉积导致皮脂堵塞，促进皮肤老化脱落;抑制外界环境和人体内在环境对皮肤不良影响的扩展;保

  不同护肤品品牌价格定位不完全一样，可大致将其分为五个价格梯队，能够准确的看出，高档高端护肤品的价格与大众低端护肤品的价格差距较大。例如一套海蓝之谜护肤品套装的市场行情报价在12000元左右，而一套whoo护肤品套装的价格在760元左右。

  此外，同一品牌不同用途的护肤品价格也不同，通常来说洁面产品的价格相比来说较低，精华产品的价格相比来说较高;相同用途的护肤品，高端护肤品的价格较高，大众护肤品的价格较低。

  根据护肤品行业的品牌定位将护肤品分位高端护肤品和大众护肤品两大细分市场。近年来，由于护肤理念的快速普及和居民消费能力的提升，使得护肤品市场结构逐渐发生明显的变化，消费档次逐渐提升，因而高端护肤品的市场占有率逐年提升。

  我国大陆地区高端护肤品市场占有率由2015年的27.26%提升至2020年的42.97%。尽管我国大陆地区高端护肤品是市场占有率不断的提高，但是与中国香港和中国台湾地区高端护肤品市场规模相比仍旧存在差距。欧睿估计，2021年中国高端护肤品市占率将继续上升至46.52%。

  据欧睿公布的多个方面数据显示，2015年-2020年，我国护肤品销售经营渠道中，电商销售占比提升从19.1%提升至35.3%，百货专柜占比从24.9%下降至22.1%。电商渠道已经在18年完成对百货渠道的超越，成为占比最高的通路。前瞻认为，2021年护肤品销售经营渠道中，电商和专卖店渠道占比或进一步上升，百货专柜占比将持续下降。