原标题：雅诗兰黛集团将关闭四年前以2.3亿美元收购的彩妆品牌 Becca

  美国雅诗兰黛集团（Estée Lauder）将于9月关闭旗下彩妆品牌Becca。Becca 已经通过 instagram 和一份官方声明正式公开宣布了这一消息。

  雅诗兰黛集团在周三提交给美国证券交易委员会(Securities and Exchange Commission)的一份文件中表示，它计划以提高效率为由“退出 Becca 品牌的全球分销”，Becca 品牌的产品需求在疫情期间持续下滑。

  关闭 Becca 品牌是雅诗兰黛集团“疫情后业务加速计划”（Post-COVID Business Acceleration program）的一部分，包括关闭业绩不佳的零售门店、旅游零售柜台和拉丁美洲的柜台，以及其他举措。

  2016年10月，雅诗兰黛集团以约2.3亿美元收购了 Becca，当时 Becca 是一个迅速增加的品牌，受到了热潮和社会化媒体蒸蒸日上的推动。最著名的是适合不同肤色的彩妆产品和高光盘，包括与影响力者 Jaclyn Hill 合作的 Champagne Pop 高光盘。（详见《华丽志》：雅诗兰黛集团收购当红彩妆品牌 Becca Cosmetics，交易价格在2-3亿美元之间）

  在疫情爆发之前，Becca 的彩妆销量就已经在下滑。虽然 Becca 依赖于影响力者的经营销售的方式吸引了关注度，但没能形成忠实的客户群。且许多影响力者开始推出自己的品牌，比如 Jaclyn Hill 也在2019年创立了自己的品牌。疫情爆发之后，女性花了钱的人美妆产品的需求进一步下滑。

  过去几年里，随着消费者的需求转向皮肤护理，雅诗兰黛集团已经为 Becca、Too Faced 和 Smashbox 品牌记录了减损支出，并且关闭了多年来仅提供线上业务的护肤和美妆品牌 Preives。

  麦肯锡预计，2021年全球彩妆品类别将继续萎缩，占美容市场的14%，而2019年的占比为15%。同时，皮肤护理和头发护理类别的占比将继续增长，后者也将更快从疫情的低迷中恢复。

  在截至2020年6月30日的上一个财年中，雅诗兰黛集团的彩妆销售额下降了18%至48亿美元，并在2021财年第一和第二季度分别同比下降了32%和25%。

  集团执行副总裁兼首席财务官 Tracey Travis 在2月早一点的时候接受各个媒体采访时曾表示：“我们总是从资产剥离的角度来考虑怎么使品牌组合合理化。”他指出，合理化的过程适用于门店、柜台和品牌。

  雅诗兰黛集团并不是唯一因疫情而改变运营策略的美容企业。美容行业的几乎所有主要企业都宣布了资产剥离计划，比如，资生堂(Shiseido) 最近签署了一项协议，将旗下中低端护肤品和洗发水业务出售给私募基金 CVC Capital；去年9月L ‘Oréal（欧莱雅）关闭了于2011年收购的 Clarisonic 品牌。（详见《华丽志》：）

  另外雅诗兰黛集团本周刚刚宣布了一项重要交易，以约10亿美元的价格增持加拿大创新美妆公司 Deciem Beauty Group Inc（The Ordinary品牌的母公司）的多数股权。（详见《华丽志》：）

  雅诗兰黛集团的发言人在一份声明中表示：“作为集团于2020年8月宣布的‘疫情后业务加速计划’的一部分，集团正在确保专注于全球最具战略性的长期增长机会。在这一过程中，我们一定要作出艰难的决定。经过仔细和彻底的审查，雅诗兰黛集团决定在2021年9月底前关闭 Becca Cosmetics。由于宏观因素加上疫情的全球影响，该品牌无法长期保持成功。我们为 Becca 品牌团队和他们多年来取得的成就感到骄傲。无论是对内还是对外，我们都在慎重地处理这一问题。我们对20年来一直支持该品牌的人，以及在最近一段时间里仍然坚守该品牌的人表示感谢。”

  Becca 在一份声明中说：“在Becca Cosmetics，累积的压力加上疫情的全球影响，已超越我们业务的承担接受的能力，因此我们不得已做出这一令人心碎的决定，在2021年9月底前关闭该品牌。我们始终相信 Becca 品牌的精神将在你们身上继续延续……20年来，我们与社群建立了不可思议的联系——包括我们的消费者、化妆师、我们出色的影响力者、我们优秀的品牌合作者和品牌大使。我们与JED基金和Mental Health Mates一起做了很多有意义的工作来支持人们的心理健康，我们将在今年6月坚持参与The Trevor Project的活动。我们一起为世界带来了光明，我们永远心存感激。”

  集团首席执行官Fabrizio Freda在最近的业绩电话会议上表示：“很明显，彩妆品类的增长将与疫情后的经济复苏情况有关。我们将为此准备好。”