在这个爱美的时代，护肤已不仅局限于面部，消费者们对身体护理也日益关注。从一瓶沐浴露搞定全身清洁到使用磨砂膏、身体乳、护手霜，从简单清洁到去角质、美白、抗衰老，人们越发追求精致，对身体护理的诉求也逐渐多元化。根据智研咨询发布的《2021-2027年中国身体护理产业高质量发展态势及投资决策建议报告》显示，2020年中国头发及身体护理市场规模为783亿元，同比增长1.7%。

  唯品会最新出炉的热销榜单也印证了身体护理市场的火爆。8月25日，唯品会发布825美妆节热销榜单，榜单主题围绕“从头到脚”的身体护理产品，以8月1日0点-20日0点的销售数据为基础，综合品牌销量、增速、销售额、好评率等多重维度的真实数据评选出最受消费者喜爱的品牌、产品。从这份榜单趋势来看，精致变美慢慢的变成了大众消费的趋势，慢慢的变多身体护理产品加入烟酰胺、熊果苷、传明酸等美白成分，大众对局部细分护理的追求也越来越明显，留香沐浴乳、身体磨砂膏、护手霜等产品也纷纷上榜。

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  随着消费需求的变化，身体护理品类的产品及功效更加细分化、多元化。就目前市场而言，身体护理共包含沐浴露、身体乳、磨砂膏、颈霜、护手霜等20多个细分类目。同时，产品的成分、功效也慢慢变得专业化。除了保湿、去角质等基本功效，更细致化的功能成了身体护理品牌的主要卖点。根据CBNData数据，每10个中国线上身体护理消费者，就有4个倾向选择美白类产品。成分党更喜欢添加了烟酰胺、果酸、熊果苷、VC等成分的产品。

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  在“唯品会身体乳热销榜”中，中国本土品牌半亩花田的烟酰胺樱花身体乳一举夺得榜首，该款产品在8月销量增速显著。老牌凡士林、西班牙药妆品牌sesderma也同样推出了含有美白成分的热销产品，凡士林烟酰胺高光身体乳、sesderma焕白身体乳分别占据榜单二、三名。

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  美白成分不仅是身体乳的专利，此次进入8月磨砂膏排名TOP3的“自然旋律”在产品中添加了99.8%精纯烟酰胺成分，并配合乳木果油、细腻胡桃粉颗粒的精心配比，让“美白”照顾到方方面面。且唯品会825美妆节期间2.1折后2瓶仅需30元的价格，性价比首选。半亩花田经典“小黄罐”势头强劲，冲上榜单第一，网红多芬冰淇淋磨砂膏暂居第二。

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  受疫情影响，高频洗手、消毒后，手部肌肤护理的需求激增。过去一个月唯品会上护手霜产品销量直线上升，且热销产品多对应修复、亮肤、滋润等功效。资生堂尿素特润护手霜、欧舒丹樱花润手霜、小甘菊经典护手霜位居唯品会8月护手霜热销榜前3名。

  嗅觉热潮爆发，香氛品类掀起新趋势。因嗅觉产生的愉悦能极大提升精神上的幸福感，从香水、香薰，再到带有留香功效的身体护理洗护用品，大众在消费上已不仅满足于实用，而转向实用+悦己观念。《2020年香水行业未来市场发展的潜力及投资研究报告》预计到2022年，我国香水市场规模将突破400亿元，消费升级下，身体护理也随之进入“嗅觉经济”时代。

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  具有独特香味且能持久留香的商品成为消费者在选购身体护理产品时的重要加分项。8月榜单“香气宜人，”上榜的热销榜产品中有红石榴果香、幽莲花香、樱花甜香、小黑裙香氛等，深得少女芳心。排名唯品会8月沐浴露热销榜第一名的舒肤佳红石榴沐浴露，清新果香，丰盈氨基酸泡沫，能温和深洁肌肤，净透毛孔，在唯品会上消费热度不断攀升。第二名的力士香氛沐浴露美妆节期间2瓶套装惊爆价只需37元，价好物美，宛如香水般精致沐浴，24小时持久留香。

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  除了传统香型，一些小众、新颖的味道也被品牌商所开发，如乳木果香、樱花香、小甘菊等植物香型，一经推出便受到广泛青睐，消费者倾向来自自然的香气与植物的温和在肌肤留存。8月磨砂膏热销榜冠军被火遍全网的半亩花田【经典小黄罐】乳木果磨砂膏沐浴露摘得，天然乳木果香瞬间俘获大众，搭配唯品会活动限时折扣+领券，消费者们纷纷将其收入囊中。

  近几年“他”经济加速发展，男性护肤意识觉醒，新一代男性花了钱的人理容形象的需求持续进化，对个人形象的认知也在不断攀升。从唯品会的销售数据分析来看，唯品会男性用户对护肤、美妆的需求日趋旺盛，唯品会616年中大促高潮期启动一小时内，男性防晒产品订单数同比去年增长400%，护肤、化妆再不是女性专享。作为中国增长最快的消费品细分市场之一，护肤品的男性购买者增速已超过女性，且随着对身体护理多样化的需求日益显著，男性消费未来市场发展的潜力不容小觑。

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  基于此，无论是产品研究开发还是营销，众多品牌纷纷针对性进行策略调整，推出解决对应需求的男士护理产品。本次上榜品牌中的阿迪达斯，推出的男士活力清新沐浴露套装能帮助解决男生皮肤油、易出汗汗臭等问题。洗去油腻，清洁肌肤污垢，浴后持久留香，清爽一整天。在唯品会美妆节期间劲享4.6折，只需40多元，价格超值。另外的品牌如舒肤佳、多芬、舒耐等也一直更新推出男士护理专用款，虽然目前市面上主要是以满足男士清洁、去油、清爽等基本需求，但随着新锐品牌的加入及品牌厂家的重视，未来男性市场广阔，商品会越来越丰富，为男士提供更适合、专业的产品，和追求精致生活的权利。

  随着国人消费意识增强、购买力提高、需求一直增长，慢慢的变多的消费者倾向于增加个护产品的消费预算，以实现更健康的生活、更精致的仪容，及更高品质的生活。唯品会将持续关注客户的真实需求，围绕“品牌特卖”核心主张，深化“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的正品特卖模式，每月为用户献上最符合当下需求的美妆榜单和绝佳的购物体验。